RAPPORT STRATÉGIES DE
DISTRIBUTION
DISTRIBUTION

Carla
Léa
Fanny
44ème promotion, groupe 5

SOMMAIRE
INTRODUCTION
I-

Définition des stratégies.................................................................................................................. 3
a)

Stratégie de recentrage ............................................................................................................... 3

b)

Stratégie d’internationalisation................................................................................................... 3

c)

Stratégie de diversification.......................................................................................................... 3

d)

Stratégie de différenciation......................................................................................................... 4

e)

Stratégie de domination par les coûts ........................................................................................ 4

II-

Les stratégies utilisées par les enseignes ........................................................................................ 4
a)

Stratégie de recentrage ............................................................................................................... 4

b)

Stratégie d’internationalisation................................................................................................... 5

c)

Stratégie de diversification.......................................................................................................... 5

d)

Stratégie de différenciation......................................................................................................... 6

e)

Stratégie de domination par les coûts ........................................................................................ 6

CONCLUSION
ANNEXES

1

INTRODUCTION
C’est en 1852 qu’on voit apparaître le premier grand magasin « Au bon marché », c’est la
première