ETUDE DE CAS SUR L’ANALYSE DES VEGETAUX

INTRODUCTION
La tendance du marché des végétaux d’intérieur est à la baisse en 2008, par rapport à l’année précédente. Mais globalement on assiste quand même à une progression de près de 20% en volume et de 13% en valeur, sur les sept dernières années.
Au vu des arguments développés autour des bienfaits des plantes en matière de déstressant et de dépolluant, le groupe des plantes vertes reste le marché le plus prisé par les consommateurs, et majoritairement 59% d’entre eux réaffirment leur intention d’avoir dans l’avenir encore plus de végétaux dans leur habitat, avec ou sans jardin.

I Offre :
1) Les produits

Evolution annuelle
LES SEGMENTS DU MARCHE Valeur CA TTC % 06-juil sur 5 ans
Végétaux d'extérieur 1128 18 2,5 1
Végétaux d'intérieur 515 8 0 5,7
Contenants 271 4 -1,5 -7,2
Motoculture 823 13 -1,5 21,7
Outils portatif à moteur 372 6 -0,1 17
Outils de jardin à main 172 3 -2,3 0,6
Produit de jardin 755 12 1,5 7,7
Equipement consommable 659 11 2,5 15,8
Mobilier de jardin et barbecue 592 10 -4,4 9,4
Clôture et occultation bois plastique 398 6 2,2 5,2
Aménagement hors clôture, loisirs jardin 442 7 1,1 10,7 6125 100% 0,3% 8,4% Source PROMOJARDIN 2008
En fonction des sources citées ci-dessus nous constaterons que la segmentation du marché végétal s’effectue en 4 familles distinctes : 26% de végétaux intérieur et extérieur, 12% de produit de jardin, 21% de manufacturés, et 27% concernant l’aménagement.

Ce qui représente, un chiffre d’affaires 6.125 milliards d’euros TTC, qui se trouve être stable pour l’année 2008, mai en constante progression, puisque sur 10 ans ce dernier augmente de 19%.
Le marché des végétaux d’extérieur progresse donc de 18% en 2008, toujours en évolution depuis ans En contrepartie on assiste à une nette progression des produits de jardin, l’équipement et le mobilier, les clôtures, et la motoculture
Mais, des effets variables peuvent être constatées,