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L'essor de Tiktok dans le Marketing Numérique

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L'essor de Tiktok dans le Marketing Numérique

Depuis qu'elle figure parmi les applications les plus téléchargées dans le monde au cours des trois dernières années, TikTok est reconnue comme la plateforme de médias sociaux ayant le taux de croissance le plus rapide. Pendant la pandémie de COVID-19, l'application de vidéo à format court a connu une croissance importante, car de nombreux utilisateurs ont trouvé le temps d'explorer la plateforme et de s'engager avec les visiteurs de leur site Web de manière originale. Avec 315 millions d'installés au premier trimestre 2020, la croissance explosive de TikTok a battu le précédent record du plus grand nombre de téléchargements d'applications sociales en un court laps de temps. Un milliard de personnes utilisent TikTok régulièrement dans le monde. En termes de réseaux sociaux, TikTok se classe désormais au septième rang, devant LinkedIn, Twitter, Pinterest et Snapchat (sans compter son homologue chinois Douyin, qui compte 600 millions de membres). Pour replacer ces chiffres dans leur contexte, il faut savoir que TikTok a atteint le même nombre de visiteurs uniques en moins de trois ans qu'Instagram, six ans après l'introduction de ce dernier. Il a donc fallu près de quatre ans à Facebook pour atteindre le même nombre d'utilisateurs actifs mensuels.

En 2014, Musical.ly, une application permettant aux utilisateurs de créer et de partager des vidéos rapides de synchronisation labiale, a donné naissance à TikTok. Avant de la rendre disponible à l'international sous le nom de TikTok en 2017, la startup technologique chinoise Bytedance a introduit une version de Musical.ly appelée Douyin sur le marché chinois en 2016. Bytedance a acquis Musical.ly et l'a fusionné avec TikTok après avoir réalisé les possibilités du système, notamment pour se connecter avec des jeunes publics qui sont des natifs du numérique. Sur le marché chinois, Bytedance continue d'exploiter Douyin de manière indépendante.

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