1) Pourquoi un découpage par époque?

Sur cette publicité, Levi's a décidé de retracer ses différentes collections tout en montrant qu'il était présent à chaque grande époque de l'Histoire, qu'il était là pour accompagner chaque tendance, chaque nouveau style, qu'il était au plus près du peuple.

Nous voyons ainsi les années 1870 qui sont témoins des débuts de Levi's, les années 50 et les pin-ups, les années 60 et le mouvement hippie, les années 70 avec le mouvement punk et enfin les années 2000 pour montrer qu'ils sont toujours là et qu'ils ont su s'adapter.

De plus, nous ne sommes pas parvenus à dégager des références culturelles, nous avons donc décidé de voir quelles étaient les références culturelles de chaque époque afin de voir de quoi c'était inspiré Levi's pour créer ses jeans, ses vêtements et ainsi établir un parallèle entre Levi's, l'Histoire et ses collections.

Enfin, dans le but de mieux comprendre l’évolution du décor de la publicité, nous avons fait ce plan représentant l'appartement et le mobilier dans lequel a été tourné la publicité . Ainsi on a pu remarquer que le décor change tout au long de la publicité, de la même manière que le jean. De manière subtile et discrète ou encore parfois plus flagrante le décor n’a cesse d’évoluer accompagnant le jean dans son évolution.

Ce symbole indique les endroits où les éléments du décor ont changés. A certains endroits ils apparaissent pour ensuite disparaître à l’époque suivante.

2) 1870's

La première séquence se passe dans les années 1870. Levi’s sort alors les salopettes basses, salopette que l’on retrouve sur la jeune fille. Le jeune homme porte quant à lui la tenue traditionnelle d’un chercheur d’or de l’époque. Cette séquence nous permet de revenir aux rudiments de Levi’s, à ses origines, comme le suggère d’ailleurs le nom de la campagne « New from the original ».

Le réalisateur de la publicité,Nigel Bogle dira d’ailleurs : « Cette campagne porte sur les nouveaux styles de la