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Levis à partir de 2000

747 mots 3 pages
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Campagnes pub des années 2000
Levi’s une référence qui ne se prend pas au sérieux et qui joue l’authentique

Début 2000 : Levi’s revient sur le devant de la scène
• • Communication très orientée sur la sensualité Symbiose entre la femme et l’homme est une évidence (entrelacés, fusionnés)

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Campagne qui permet de communiquer sur les produits femmes et hommes en une seul pub
Mise en exergue de corps tatoués, tendance urbaine L’urbain correspondant à l’univers stylistique actuel de la marque Un des slogans phares de ces campagnes : « live unbuttoned » Levi’s souhaite se créer une présence sur le web + valoriser l’expérience de l’internaute

2006 : "Eco Jeans. 100% Organic Cotton."
(Made in Turquie)
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Campagne réalisée par l’agence Bartle Bogle Hegarty (BBH) Levi’s change la couleur de son logo : green tab en papier recyclé Gamme éthique Tendance vers les produits organiques et respectueux de l’environnement (fabrication du jeans = forte pollution des eaux) Les modèles 506 et 570 sont donc en coton certifié 100% biologique Le bouton est en noix de coco et les délavages réalisés avec des produits naturels

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Source : AdsOfTheWorld

2007 : Levi’s concentre son tir publicitaire sur le public jeune (20-25 ans)
• • • • • • • • Création d’un nouveau territoire de communication Levi’s se veut original et unique sur un marché hyperconcurrentiel Causes : baisse des ventes, marque trop ancienne, associée à l’image du « jean de papa » Reconquête des jeunes : principaux prescripteurs de la marque Grandes campagnes jouant sur le « trash » Messages plus clairs et plan média axé sur le cinéma et le web Cas de la campagne presse : « New collection from the original » Spot publicitaire réalisé par Ringan Lewidge diffusé sur grands écrans

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    Mais toutefois, on remarque que cette publicité se destine davantage aux femmes que l’on devine issues d’un milieu social relativement aisé. De plus il y a des indices sur la photographie qui le suggèrent tels que la botte, très sensuelle ou encore le Martini Blanc qui est préféré par les femmes alors que le rouge est plus apprécié des hommes. Le problème de communication est de redonner à Martini son origine italienne et d’accentuer l’élégance de sa boisson. Ce document se compose visuellement de quatre éléments sur un fond sableux. Tout d’ abord, l’ élément qui attire le plus le regard est une botte de cuir rouge incliné où sont inscrits le nom des principales villes italiennes : Milan, Rome et Napoli.….

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    et équitable sont déclinées dans la politique de produit mise en place, pour que le produit existe sur le marché et dans l’esprit du consommateur. Le groupe Levi Strauss & Co est un acteur majeur du marché mondial du jeans. L’introduction de jeans à la fois biologique et éthique dans sa gamme relève d’une volonté d’agir sur la façon dont les jeans sont fabriqués à l’heure actuelle dans le monde, en fabriquant ce produit d’une façon moins polluante et plus responsable. Le fait qu’un groupe de l’importance de Levi Strauss & Co s’intéresse à ces aspects environnementaux semble indiquer que le marketing vert se généralise. Une des questions que pose ce lancement, est de savoir s’il s’agit d’un effet d’annonce ou d’un véritable engagement environnemental.….

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    Il est possible de réaliser une campagne dans les magazines de mode destinés aux femmes actives comme GQ, Femme Actuelle,… On peut également élargir dans les magazines d’informations qui sont essentiellement lus par les hommes qui ont un revenu aisé (L’express, Le Monde Diplomatique,…)Sur le support internet, il est préférable de continuer la campagne sur Facebook qui avait rencontré un vif succès. La page restera animée par la chroniqueuse Daphné Bürki, et la présence des vidéos est indispensable puisque elles représentent une forte audience. De surcroit, le site internet de Nesfluid doit également être conservé pour faire connaître les bienfaits de l’eau de coco et le lactosérum et également proposer des bons de réduction grâce à leurs inscriptions aux newsletter (un mail par mois). Les spots de publicité devront être également diffusés sur les chaines privées (TF1, M6) et sur quelques chaînes publiques (France 2, France 3) durant les heures de pointes (avant et après le JT et le programme du soir entre 19h50 jusqu’à 23h30).….

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  • Étude d'un visuel clarins
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    CULTURES DE LA COMMUNICATION : CLARINS Le visuel publicitaire que nous avons choisi est au format A5. Cʼest un format de poche qui sied parfaitement à la femme moderne, toujours en mouvement, qui à besoin de transporter toutes sortes dʼéléments dans son sac. Ce visuel se lit à la française. Ce visuel est de construction focalisée, car 3 lignes de force convergentes conduisent vers le produit promu : la crème désaltérante Clarins.….

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    Sommaire Introduction P.3 I. Analyse de la communication P.4 II. La communication média P.5 A. La presse P.5 B. La télévision P.5 C. La radio P.6 D. L’affichage P.6 E. Le cinéma P.7 F. L’internet P.8 III. La communication hors média P.9 IV.….

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