Le Mix de communication

Ce mix media se caractérise par des achats d’espace et de temps publicitaire.
Les media par définition, ne les maîtrise pas. Une entreprise va louer des audiences.

La publicité-média :
- Presse
- Télévision
- Radio
- Affichage
- Cinéma
- Internet

Se caractérise :

- par des achats d’espaces et de temps publicitaires
- par l’obtention de données d’identifications précises des audiences, qui autorisent le choix des medias selon des techniques de « media planning »
- Malgré une déperdition elle reste la plus efficace et la plus rapide.

Les media touche par définition des cibles larges, avec un phénomène dit de « déperdition » (ce que l’on perd en touchant des gens « inutile », hors cible). Cette déperdition qui peut être extrêmement importante (50%), elle reste la plus efficace lorsqu’il s’agit de toucher une cible large. Ne jamais considéré que tout le monde est intéressé par un produit.

La création publicitaire

La création publicitaire va correspondre à différents facteurs :
- Facteur de performance
- Facteur de différenciation
- Facteur de préférence
- Facteur d’image
- Facteur de mémorisation

Le marketing doit guider la réalisation d’une création, mais la création n’est pas de son ressort.

Les prestataires créatifs extérieurs :

- Agence de publicité
- Studio de création
- Producteur créatif

III. Maitriser la copy strategy (point de passage entre le marketing et la créa)

Conditionne la création, elle est réalisée par les « commerciaux stratégiques ».

Place de forme de réflexion pour les créatifs: un guide ouvert pour ne pas passer à coté d'idées.

- une orientation stricte des arguments et des objectifs - un environnement donné par les planeurs stratégiques afin de déterminer les tendances; courants, mode, opportunités, risques et visions

IV. La communication va consister à faire évoluer les produits en 3 actes

-Le produit « en soi », tel qu’il est inerte
-Le