Literie au maroc
1710 mots
7 pages
Histoire des marques au MarocDolidol, 38 ans et plus d’un million de matelas et banquettes vendus par an
Tout a commencé en 1973 par la production de mousse polyuréthane. Par la suite, ce sera les matelas à ressorts, puis l’ameublement, ensuite les accessoires. Elle a réalisé un chiffre d’affaires de 800 MDH en 2010 et détient 40% de parts de marché.
Le secteur de la literie et du matelas au Maroc compte actuellement plus de 30 fabricants, mais il est impossible de l’étudier sans évoquer Dolidol. La raison est qu’en 38 ans d’existence, cette marque est devenue un des leaders du secteur, avec une part de marché avoisinant les 40% pour un chiffre d’affaires de 800 MDH en 2010.
Loin de son cœur de métier actuel, Abdelali Berrada Sounni, président de l’entreprise, filiale de ce qui est devenu aujourd’hui le Groupe Palmeraie (immobilier, hôtellerie, entre autres), a commencé en 1964 dans le secteur de la maroquinerie, avec la fabrication de chaussures et de valises. Mais avec le développement de la population urbaine au Maroc et la demande de mobilier qui l’a accompagné, le groupe a commencé à exploiter de nouvelles niches.
Uniconfort Maroc Dolidol, spécialisée dans la production de mousse polyuréthane pour banquettes, est ainsi créée en 1973. Elle propose des matelas en mousse et le succès est immédiat. Cette croissance est en partie due à l’intégration de la logistique puisqu’en 1975 la société acquiert son propre magasin de distribution et s’adresse à des franchises ou à des magasins spécialisés dans l’ameublement pour créer son réseau. Mais le matelas, ce n’est pas que de la mousse. En 1977, Dolidol prend un virage stratégique et se lance également dans la production de matelas à ressorts en aval des installations industrielles existantes. En effet, partant des compétences acquises dans le domaine de la mousse, il était naturel de développer cette activité de literie, génératrice de valeur ajoutée plus importante vu la complexité du processus de