Littérature et société Cours 1 : Des outils d’analyse pour le texte et l’image I. Quelques notions de rhétorique générale 1) émetteur, destinataire réel, destinataire inscrit. L’émetteur est celui qui envoie le message. En publicité, quelle que soit l’apparence qu’il prend, l’émetteur est toujours l’entreprise qui fait passer la publicité. Le destinataire réel est celui qui reçoit vraiment le message (que cela soit prévu ou non, que cela soit volontaire ou non). Dès que nous recevons une publicité, nous en sommes donc les destinataires réels. Mais une publicité définit toujours (souvent implicitement) un destinataire inscrit : celui à qui est censé s’adresser le message. Par exemple, certaines publicités adoptent un « langage jeune » (tutoiement, orth. sms, voc. particulier) pour faire comprendre qu’elles s’adressent aux « jeunes ». Pour l’entreprise qui fait passer la pub, il vaut mieux que le destinataire inscrit corresponde à un client potentiel. Par exemple, on ne va pas faire une pub « jeune » pour des prothèses auditives. 2) persuader / convaincre Ces deux verbes signifient : faire en sorte que la personne à qui l’on parle (le destinataire) devienne d’accord avec nous.

Mais convaincre, c’est le faire en utilisant la raison du destinataire ; persuader, c’est le faire en utilisant ses sentiments. 3) dénotation / connotation La dénotation d’un mot (ou d’une image) c’est le signification objective du mot, ce à quoi ce mot renvoie dans le monde réel. Normalement, tout les gens qui parlent français sont d’accord sur la dénotation du mot « pomme ». Les connotations d’un mot (ou d’une image), ce sont les autres choses/idées auxquelles ce mot nous fait penser. Selon le contexte, et selon le destinataire, un mot peut changer de connotation. 4) les motifs (i.e. les stéréotypes) La publicité a des contraintes particulières : elle doit persuader en qq secondes, et ne pas se laisser oublier. Pour gagner du temps, pour “parler tout de suite” au destinataire, elle utilise