Lorraine

Pages: 2 (487 mots) Publié le: 31 janvier 2011
ETUDE ET VEILLE D'UN MARCHE ETRANGER

Travail à faire :

En partant d'une entreprise que vous aurez choisie :

Identifiez la stratégie d'internationalisation mise en œuvre : identificationet qualification de la stratégie, éléments permettant d'identifier cette stratégie.

Analysez la pertinence de cette stratégie («  est ce la stratégie la mieux adaptée dans le cas del'entreprise ? » Justifiez.)

Consignes : Le travail devra se présenter sous forme d'un dossier structuré de 3 pages maximum, saisi sur poste, dans lequel les sources d'informations seront indiquées.Tout d'abord on va qualifier l'entreprise Chanel, ensuite on va identifier sa stratégie d'internationalisation et enfin nous verrons si sa stratégie est la mieux adaptée au cas de l'entreprise.

I-Chanel

La Maison Chanel, plus connue sous le nom de Chanel, est une maison de haute couture française fondée par Gabrielle Chanel (1883-1971) dite « Coco Chanel ». L'entreprise appartient aujourd'huià Alain Wertheimer et Gérard Wertheimer, 8ème fortune de France en 2010 avec 4,5 milliards d'euros. Le chiffre d'affaires s'élèverait à près de un milliard d'euros.

II- Stratégied'internationalisation

Chanel a adapté dans le monde une stratégie de standardisation (globalisation), car bien que cette entreprise ait les moyens nécessaires pour adapter ses produits au marché visé cettestratégie reste très couteuse.

Tout d’abord, la première stratégie de l'entreprise correspond à une approche sélective renforcée par une forte diversification des produits. En effet, on remarque que lamaison Chanel se diversifie dans la joaillerie afin de se construire un certain degré de légitimité.La seconde consiste à diffuser son offre principalement auprès des nouveaux consommateurs de produit deluxe. Le but n’étant pas d’augmenter sa distribution mais d’informer les clients potentiels, et en particuliers les jeunes.Enfin, la troisième position se caractérise par une conciliation entre...
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