Méthodologie étude de marché

1030 mots 5 pages

ADOC FDAP Méthodologie Mme COUSY
Méthodes
1 - Élaborer une étude de marché 1. Analyse externe
Pour cette analyse externe, il faut étudier successivement les opportunités et les menaces au niveau de l’offre (concurrence), et de la demande et de l’environnement.
Les niveaux d’analyse Les questions à se poser Les sujets à aborder
1. Le marché
Sur quels marchés l’entreprise évolue-t-elle ?
Quelles est la taille du marché ?
Quelles sont les évolutions du marché ?
Marché générique …afficher plus de contenu…

Producteurs, distributeurs
Produits directement, indirectement concurrents
Concurrents directs, indirects
PDM et positionnement
(leader…)
Monopole, oligopole, concurrentielle Produits proposés, prix pratiqués, mode de distribution, types de communication, cibles, place sur le marché …
3. L’analyse de la demande Aspects quantitatifs
Qui sont les demandeurs ?
Comment évolue la demande ?
Acheteurs, consommateurs, prescripteurs …
Évolution en valeur, en volume, en %, fréquence d’achat, panier moyen, nombre d’acheteur
ADOC FDAP Méthodologie Mme COUSY
Méthodes
Aspects qualitatives
Quels sont les principaux comportements de consommateurs ?
Comment la demande est-elle segmentée ?
Motivation, comportements d’achat, critères de choix,
besoins, …afficher plus de contenu…

PESTEL des exemples
PESTEL Quoi rechercher ?
Menaces
Exemples
Opportunités
Exemples

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DU COURS Situer l’importance de l’étude de marché dans la démarche marketing Connaître les méthodologies d’étude de marché Savoir analyser et synthétiser les résultats d’une étude Savoir faire des propositions qui répondent à la problématique de l’organisation en général ou de l’entreprise en particulier LES ETUDES MARKETING O.NANTAS IPAG BBA 3 ERASMUS 20142014-2015 LES ETUDES MARKETING Introduction aux études marketing Les méthodologies d’étude Les panels Le processus de commande….

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Conseils pour un bon etude de marché
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e41 – partie 1 Analyse d’un marché étranger Sommaire Introduction  Nature de l’épreuve  Méthodologie pour la réalisation d’une étude de marché  La conclusion de l’épreuve  L’épreuve Orale Conclusion Introduction Comment réaliser l’épreuve E41-1 du BTS Commerce International ou bien tout simplement comment réaliser une étude de marché ? La réponse à cette question….

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Cours Marketing ; Semestre 2 ; Hervé Bregeard. Les Etudes de Marché Objectif du cours : Initier les étudiants aux principales notions et méthodologies mises en œuvre pour la réalisation d’études de marché. Chapitre 1 : Présentation des études de marché 1. Introduction 2. Historique des études de marché 3. Pourquoi des études de marché ? 4. Déroulement d’une étude de marché Chapitre 2 : Préparer une étude de marché 1. Introduction 2. Du problème « Marketing » à la….

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marx
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entreprise il faut connaitre le marché, faire une étude. Objectifs du cours: Connaitre les différents types d’études commerciales Maitriser les savoir-faire nécessaires à une collecte d’info Savoir mettre en oeuvre les techniques appliquées à l’étude commerciale ou la prise de décision Programme: Chapitre 1: Introduction Chapitre 2:Projet d’étude Chapitre 3:Etude doc Chapitre 1: Introduction des études I. Qu’est ce qu’une étude de marché? Travail de collecte et d’analyse….

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