Marché du sport

Pages: 15 (3612 mots) Publié le: 9 janvier 2011
SOMMAIRE

Introduction 1
I Le marché des produits sportifs 2
1. Quelques chiffres sur le marché du sport 2
2. Les consommateurs 4
3. L’environnement 5
II Le marché des chaussures de sport 5
1. Présentation générale du marché 5
4. L’offre : producteurs, distributeurs 7
5. La demande 8
A. Attentes de la demande : 8
B. Les consommateurs : 8
III Le cas d’Adidas 91. Historique : 9
2. Le Groupe Adidas - Salomon 10
3. La stratégie marketing 11
4. Le MIX 11
Conclusion 12

Introduction

Aujourd’hui, le sport fait partie intégrante de notre société qui prône l’équilibre, le bien être et la santé. La pratique sportive s’est ainsi développée, démocratisée et massifiée. Les industriels du sport pour répondre aux exigences de leursconsommateurs proposent des produits de plus en plus élaborés mélangeant à la fois qualité, design et esthétisme.
Depuis quelques années on assiste à un véritable phénomène du « paraître sportif » engendré par la mode qui s’est appropriée des produits ayant un usage traditionnellement sportif pour en faire des objets de mode. Nous sommes donc en mesure de nous demander si les produits sportifs sontréellement destinés aux sportifs ? Et pourquoi les non -pratiquants achètent-ils de plus en plus de produits sportifs ?

I Le marché des produits sportifs

Quelques chiffres sur le marché du sport

← la pratique sportive

Le marché de la pratique sportive est en plein essor, on assiste depuis une vingtaine d'années à une massification de la pratique sportive : 84% des français de15 ans et plus, déclarent avoir pratiqué au moins une activité physique ou sportive en 2004 alors qu’ils n'étaient que 75% en 1985. Ils voient dans le sport un moyen pour rester en forme et garder une hygiène de vie saine.
Les sports les plus pratiqués sont par ordre d’importance sont : le vélo (54%) ; la natation (46%), les jeux de boules ou le bowling (34%) ; la randonnée pédestre (30%) ; leski (23%)….Plus de 10 millions de Français adhèrent à des clubs sportifs et la moitié d'entre eux participe à des compétitions

En moyenne, les hommes sont plus nombreux à pratiquer une activité sportive (environ 75%) que les femmes, bien que cet écart semble se réduire dans la mesure ou 45% des femmes font du sport aujourd’hui.

← Le marché

❖ Un marché en plein essor

Lemarché français des articles de sport est estimé à environ 8,7 milliards d'euros en 2004, en progression de 3,3% ce chiffre correspond à un budget moyen de 368€ par ménage et par an et ce chiffre n’à cesser de croître depuis ces dernières années comme nous pouvons le voir sur le tableau ci-dessous. Le marché français apparaît comme le plus gros marché européen, devançant l'Allemagne de 1,4milliards d'euros.

Les évolutions du marché du sport en France[1]
|1998 |6,74 milliards € | |
|1999 |7,18 milliards € |+ 6,50 % |
|2000 |7,55 milliards € |+ 5,15 %|
|2001 |7,85 milliards € |+ 3,97 % |
|2002 |8,17 milliards € |+ 4,10 % |
|2003 |8,51 milliards € |+ 4,16 % |
|2004|8,70 milliards € |+ 2,35 % |
|2005 |8,7 milliards € |+ 1,10 % |

Sur ce marché, un grande nombre de marque côtoient ils est cependant dominé par dominé par des leaders qui sont :

Top 10 mondial 2004 des marques de textile de sport[2]

|Rang...
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