Marché sport

652 mots 3 pages

Quand ? .. 2005-2006 Où ? .. France et marché mondial Qui ?
Entreprise
Décathlon SA
Groupe
Auchan
Concurrents
Intersport, Go-sport, Sport 2000
Quoi ?
Stratégie
vendre sous ses propres marques des articles à moindre prix produits par des sous-traitants délocalisés
Investissements
23 ouvertures de nouveaux magasins en France et dans le monde en Chine par ex mais retrait des Etats-Unis
Marques
Quechua, Domyos, BTwin, Tribord ...

Combien ?
Production
distribution de 255 millions d'articles de 35 000 références différentes (code APE = 524W)
Prix
50 euros la tente pour 2 personnes, 150 euros pour un vélo
C.A.
3740 millions d'euros en 2005 (950 en 1993) dont plus de 70 % à l'étranger
Nombre d'établissements
En 2005, 350 magasins dans le monde dont 216 en France (100 en 1993) et 24 entrepôts
Effectif
29000 salariés dans le monde en 2005 (5000 en 1993) moyenne d'âge 28 ans
Comment ?
Pourquoi ? La distribution spécialisée privilégie de plus en plus ses propres marques produites par des sous-traitants aux prix les plus bas grâce à de bas salaires et une culture d'entreprise dynamique
Décathlon est une Société Anonyme à Conseil de Surveillance (présidé par Michel Leclercq, président-fondateur) et Directoire (présidé par Yves Claude, directeur général). Le capital de l’entreprise est détenu par les familles Leclercq et Mulliez (Auchan) et les salariés de l’entreprise par le biais du plan d’épargne salariale. Elle a été fondée en 1976 par Michel Leclerq près de Lille sur un concept : "tous les sports sous un même toit" Actuellement 350 magasins proposent des articles pour 65 sports différents. Les investissements en marketing et publicité sont importants avec des slogans qui font son succès : "à fond la forme". La vente sur Internet a repris sous le nom de Koodza après une tentative ratée en 2003. Autre abandon : celui de son implantation aux Etats-Unis. Décathlon ferme les quatre magasins qu'il exploitait encore sur le 19

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Les plus grands concurrents actuels. Avec 53 000 salariés et 249 magasins en France, Décathlon est le leader en Europe du supermarché du sport. La valeur qualité/prix intéresse tout le monde. De plus, tous les sports sont au même endroit, dans la même boutique, contrairement au vieux campeur ou il faut changer de boutique en fonction de ce que l’on cherche et du sport pratiqué. Ain de garder sa position de leader, Décathlon énove.….

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Etude stratégique décathlon
5565 mots | 23 pages

SOMMAIRE I. INTRODUCTION 2 a) Rappel historique 2 b) Principales activités 2 c) Organisation interne 3 d) Organigramme financier 4 e) Lieu géographique 4 f) Evolution des chiffres clés 4 II. MODELE DES 5 FORCES 6 a) Les clients 6 b) Les concurrents directs 9 c) Les concurrents potentiels 13 d) Les fournisseurs 15 e) Les produits de substitutions 17 f) L’Etat 19 III. DECISIONS STRATEGIQUES 22 a) Positionnement des produits 22 b) Positionnement sue les marchés 23 c) Positionnement technologique 25 d) Mode stratégique 27 IV. SYNTHESE 28 V. CONCLUSION 30 VI. BIBLIOGRAPHIE 31 VII.….

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Marketing sportif
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Appel d'offres pour le naming du grand stade de Lille La Communauté urbaine de Lille a publié un appel d'offres qui comprend, entre autres, la commercialisation du nom du grand stade du LOSC. Le stade, qui est actuellement en cours de construction par le groupe européen Eiffage, devrait être livré en 2012, et ses 50 186 places seront utilisées pour participer à des spectacles mais aussi, et surtout, à accueillir les matchs des footballeurs lillois. Le partenariat avec Elisa, filiale du Groupe, précise qu'Eiffage détient les droits de construction et de gestion de ce stade, mais pas ceux de son image et de ses partenaires. En mars dernier, des négociations existaient déjà pour le naming et Michèle Demessine, vice-présidente de la CUDL en charge des sports, avait même dévoilé qu' « une offre sérieuse, mais confidentielle » avait été faite. Aujourd'hui cependant, un appel d'offres est lancé car la communauté urbaine de Lille «….

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Analyse stratégique décathlon
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| | Grande distribution Année 2009 - 2010 d’une entreprise Analyse Stratégique du secteur de la Décathlon est une société anonyme fondée le 27 juillet 1976 par Michel Leclercq. La première grande surface de vente d'articles de sport en libre service ouvre ses portes à Englos, près de Lille. Son concept est novateur : « Équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné ». Michel Leclercq connait des difficultés financières, il fait donc appel à la famille Mulliez qui devient actionnaire majoritaire de la société.….

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Dans la filière du sport, quels sont les domaines d’activité sur lesquels se positionne Décathlon ? Comme il l’est explicité dans le texte, Décathlon fait figure de modèle d’intégration grâce à ces deux grands métiers que sont : La création d’article de sport ;  PRODUCTION La vente au détail.  DISTRIBUTION….

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LIVRE PRODUIT « A fond la forme ! » Sommaire Introduction Dans le programme Marketing et Management Européen à l’IDRAC, un dossier appelé « Livre Produit » doit être réalisé au cours de la deuxième année par groupe de deux personnes. Nous avons alors choisi de le faire sur l’entreprise Décathlon car ce groupe est aujourd’hui leader sur le marché des articles de sport et de loisirs. Le groupe distribue, et produit.….

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|France et marché mondial | |Qui ? |Entreprise |Décathlon SA | | |Groupe |Auchan | | |Concurrents |Intersport, Go-sport, Sport 2000….

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[pic] L’enseigne Décathlon est une SA créée en 1976 par le groupe familial Mulliez (qui détient 80% des parts), ses activités principales sont la création, la conception et la vente au détail de matériel sportif. (« Equiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné. »). De nos jours Décathlon est leader du marché de la distribution de matériel de sport en France avec 58,78% des parts de marché en 2000. Ses principaux concurrents sont Go Sport et Intersport avec respectivement 15,10% et 12,57% des parts de marché.….

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C- Ce que le projet m'a apporté I) Analyse commerciale A- Décathlon et son contexte réseau 1976 : Michel Leclercq fonde décathlon. 1er magasin grande surface multisports 1980 : Création de la centrale d’achat à Villeneuve d’Ascq 1986 :….

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[pic] L’enseigne Décathlon est une SA créée en 1976 par le groupe familial Mulliez (qui détient 80% des parts), ses activités principales sont la création, la conception et la vente au détail de matériel sportif. (« Equiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné. »). De nos jours Décathlon est leader du marché de la distribution de matériel de sport en France avec 43% des parts de marché en 2008.Une enquête menée en 2008 sur 774 zones de chalandise à la demande du ministère de l'Economie et des Finances montre que, « pour les articles de sport, Décathlon se trouve en position dominante dans 92,8% des zones »[ Ses principaux concurrents sont Go Sport et Intersport avec respectivement 9,00% et 12,00% des parts de marché.….

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Et preuve de sa créativité, décathlon a déposé 15 brevets en 2008 et récolté 44 prix de design depuis sa création. En plus elle investi beaucoup en recherche et développement : décathlon possède le plus gros bureau de style après ceux de Peugeot et Renault et utilise pour cela 620 chercheurs et 120 créatifs. Quant aux facteurs clés de succès, elles sont nombreuses. Tout d’abord, Décathlon fabrique elle-même des produits propres a elle et qu’elle commercialise dans ses magasins.….

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Une introduction au contrˆle de qualit´ o e Pierre R. Bertrand Universit´ de Clermont-Ferrand 2 e Courriel : bertrand@math.univ-bpclermont.fr December 8, 2007 1 σ2. Description du probl`me, un cas simple e Notation : On note N (µ, σ) une loi normale de moyenne µ et d’´cart-type σ, donc de variance e On observe une suite de variables al´atoires gaussiennes ind´pendantes X1 , X2 , . . . ,….

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Programme Pédagogique National du DUT « Gestion des entreprises et des administrations » Présentation de la formation © Ministère de l'éducation nationale, de l'enseignement supérieur et de la recherche SEPTEMBRE 2005 SOMMAIRE I/ Objectifs............................................................................................................................................ 3 II/ Structures ........................................................................................................................................ 5 III/ Modalites particulieres de mise en oeuvre ....................................................................................6 III/1- Différenciation des parcours ................................................................................................... 6 III/2- Modules complémentaires d’insertion professionnelle ..........................................................….

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C’est parce que Décathlon souhaite regrouper toutes ces qualités dans son travail quotidien qu’il a choisi ce nom. • Genèse d’une réussite En 1976, la chaîne est créée par Michel Leclercq et ouvre son premier magasin à Englos, près de Lille. Il s’agit alors de la première grande surface de vente d’articles de sport en libre service qui s’adresse tant au pratiquant loisir qu’au compétiteur. Outre la vente de produits, Décathlon propose la possibilité de….

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