Marché

670 mots 3 pages
Le marché

I. La notion de marché :

Définition : lieu de rencontre entre l’offre et la demande. Offreurs et demandeurs viennent échanger des biens et des services en échange de monnaie.
Définition marketing : approche plus précise car il y a plusieurs niveaux et plusieurs strates. Décomposition pour agir de manière plus efficace : [pic] a) Le marché générique : marché dans sa plus large conception (produit différent mais demande aux caractéristiques semblables), fonctionner en entonnoir. Ex : l’alimentation. b) Le marché support : produit différent mais comportement de consommation proche. Ex : marché du petit déjeuné. c) Le marché principal : marché concernant le produit commercialisé. Ex : poudre de cacao(Nesquik, Poulain, Van Houten…) d) Le marché complémentaire : marché des produits liés aux produits commercialisés, selon les caractéristiques techniques ou comportementales. Ex : lait, sucre, céréales… e) Le marché substitut : marché des produits différents des produits commercialisés mais pourtant procurent les satisfactions équivalentes. Ex : café, thé, boissons lactées…

II. Les différents marchés de l’entreprise :

Marché en amont Fournisseurs : matières premières, énergie, capitaux, main d’œuvre, services ENTREPRISE Marché en aval Clients Concurrents Distributeurs Prescripteurs (ceux qui conseillent fortement)

III. Le marché du produit : a) Schéma :

POUVOIR D’ACHAT MARCHE DU PRODUIT POUVOIR VENDRE VOULOIR D’ACHAT VOULOIR VENDRE

b) Les intervenants :

La demande (qui achète, leur pouvoir, où…) L’offre (producteurs, distributeurs, prescripteurs…)

IV. La demande : a) Typologie :

|Demande théorique maximum |
|Demande du besoin

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