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Marche du jouet en belgique 2004

6868 mots 28 pages
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Marc VANDERCAMMEN & Adriaan MEIRSMAN Novembre 2004

LE MARCHÉ DU JOUET

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Le marché du jouet
Les consommateurs européens sont les premiers acheteurs de jouets au monde. Indissociable du monde de l’enfance, le jouet concentre 81 % de la production totale des articles pour enfants. Petite visite au cœur de ce marché saisonnier où des conseils aux acheteurs sont loin d’être inutiles.

Volume du marché
En Europe, ce marché des jeux et des jouets croît chaque année d’environ 10% depuis une dizaine d’années. En Belgique, il est estimé à 165 millions €.1 La faible augmentation (0,8 %) entre 2002 et 2003 s'explique par l'appréciation de l'€ par rapport au $. La Belgique exporte deux fois moins de jouets qu'elle n'en importe, or une part importante de ces importations se fait en $. Comme la valeur du $ à fortement diminué en 2003 ces importations nous coûtent moins cher ! La gamme de choix s’élargit sans cesse, s’adressant tant à des enfants de plus en plus jeunes qu’aux adultes.
TABLEAU 1 : ÉVOLUTION DU MARCHÉ DU JOUET EN BELGIQUE

1999 € 123.157.293 € Source : Crioc, estimation

2000 135.349.865 €

2001 148.884.851 €

2002 163.773.336 €

2003 164.981.983 €

Consommation des ménages
En 2003 les dépenses de consommations privées augmentaient de 2,2 %. Cette évolution conjoncturelle de la consommation touche peu le secteur des jouets, car celui-ci est porteur d'une grande valeur affective et les parents ne désirent pas priver leurs enfants de ces cadeaux.

BELGIQUE
Le consommateur belge dépense2, en moyenne, de 91,52 € à 243,98 € par enfant et de 128,94 € à 343,75 € par ménage selon que celui-ci achète des jeux vidéo ou pas. Les parents tendent à gâter toujours plus les enfants. Dans la consommation des ménages de 1960, le jouet représentait à peine 0,3 %, le chiffre

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