Acteurs du marché,
Etude de marché sur La chaussure de luxe.

• Définition du marché :

L’industrie de la chaussure est une activité traditionnelle en France qui concernait principalement les villes de Romans-sur-Isère, Fougères, Paris, Nancy, Limoges, Cholet, Pont-de-l'Arche etc. Elle se partage en production de masse de chaussures pour les usages courants ou de travail et en production plus artisanale de chaussures de luxe qui accompagne les activités de haute couture et du luxe français en général. La production industrielle a été fortement réduite suite à l’arrivée sur les marchés des chaussures fabriquées dans des pays à faibles coûts de production et de main d’œuvre. En perte de vitesse depuis dix ans, l'industrie française de la chaussure subit de plein fouet la concurrence de la Chine. Depuis 1994, la production française a été divisée par trois, qui répondent à la fois aux mutations de la consommation et aux modifications des termes de l’offre.

• Ce marché en valeur et en volume :

La chaussure en France (chiffre clés de l’année 2009)

PRODUCTION :

Production française : 26 millions de paires
Chiffre d’affaire de l’industrie française : 861 millions d’euros
Nombre d’entreprise : 110
Effectif des entreprises : 7050

COMMERCE EXTÉRIEUR :

Exportations : 59,5 millions de paires et 1,3 milliard d’euros
Principaux pays a l’export : Italie, Espagne, Allemagne, Belgique, Etats-Unis
Importations : 399 millions de paires, 3,9 milliards d’euros
Principales provenances des importations : Chine, Italie, Vietnam, Portugal, Espagne

CONSOMMATION (estimation) :

Le marché (ventes aux consommateurs) : 8,4 milliards d’euros
Consommation apparente (production + importation – exportation) : 364 millions de paires

• Segmentation (offre et demande) :

Les grandes marques de chaussures de luxe sont multiples, 11 créateurs se démarquent des autres.
Nous pouvons segmenter ce marché par l’offre (par le produit) notamment en prenant