Les informations et les données concernant le thème
Données générales * Le ratio hommes-femmes en France est de 31 637 000/33 714 000 * Le nombre de femmes en âge d’avoir leurs règles (14-50 ans) est de 15 592 120 et concerne donc 1 femme sur 2. * Le revenu annuel moyen des femmes françaises en 2009 est de 21 773 € * Le marché des protections hygiéniques se partage entre un petit nombre d’entreprises possédant une forte image de marque, ce marché connait une croissance stable de l’ordre de +4,4% en 2011, les ventes en volume ont elles aussi progressées de 0,5%. Les différentes entreprises détiennent d’importantes parts de marché et opèrent une stratégie marketing de combat basée sur la fidélisation et la différenciation. Le marché de l’hygiène féminine est un secteur à maturité. * Il n’existe pas de législation spécifique sur les tampons, la seule obligation est de s’assurer que le produit ne présente pas de risques pour la santé de l’utilisateur. * Les tampons sont plutôt utilisés par des femmes ayant une certaine expérience, les jeunes femmes préférant davantage les serviettes. Les serviettes apportent plus de confort mais sont moins efficaces alors que les tampons sont plus efficaces mais suscitent plus de doutes auprès des femmes (toxicité). * Les modes de consommation en France évoluent, aujourd’hui « 52 % des Français aspirent à consommer mieux » et se tournent vers une consommation plus respectueuse de l’environnement. L’intérêt pour les produits bio est de plus en plus fort ainsi que son influence dans la décision d’achat. La population féminine est la plus sensible à cette cause et leurs motivations d’achat sont plus centrées sur la présence de garanties quant à l’hygiène et au caractère écologique de leurs achats.

Le tampon BioProtect s’affiche donc comme un produit destiné aux femmes possédant déjà des habitudes quant à l’usage de protections hygiéniques. En effet celles-ci n’ont pas de préoccupations particulières comme