SOMMAIRE

Introduction 1
I Le marché des produits sportifs 2 1. Quelques chiffres sur le marché du sport 2 2. Les consommateurs 4 3. L’environnement 5
II Le marché des chaussures de sport 5 1. Présentation générale du marché 5 4. L’offre : producteurs, distributeurs 7 5. La demande 8 A. Attentes de la demande : 8 B. Les consommateurs : 8
III Le cas d’Adidas 9 1. Historique : 9 2. Le Groupe Adidas - Salomon 10 3. La stratégie marketing 11 4. Le MIX 11
Conclusion 12

Introduction

Aujourd’hui, le sport fait partie intégrante de notre société qui prône l’équilibre, le bien être et la santé. La pratique sportive s’est ainsi développée, démocratisée et massifiée. Les industriels du sport pour répondre aux exigences de leurs consommateurs proposent des produits de plus en plus élaborés mélangeant à la fois qualité, design et esthétisme. Depuis quelques années on assiste à un véritable phénomène du « paraître sportif » engendré par la mode qui s’est appropriée des produits ayant un usage traditionnellement sportif pour en faire des objets de mode. Nous sommes donc en mesure de nous demander si les produits sportifs sont réellement destinés aux sportifs ? Et pourquoi les non -pratiquants achètent-ils de plus en plus de produits sportifs ?

I Le marché des produits sportifs

Quelques chiffres sur le marché du sport

← la pratique sportive

Le marché de la pratique sportive est en plein essor, on assiste depuis une vingtaine d'années à une massification de la pratique sportive : 84% des français de 15 ans et plus, déclarent avoir pratiqué au moins une activité physique ou sportive en 2004 alors qu’ils n'étaient que 75% en 1985. Ils voient dans le sport un moyen pour rester en forme et garder une hygiène de vie saine. Les sports les plus pratiqués sont par ordre d’importance sont : le vélo (54%) ; la natation (46%), les jeux de boules ou le bowling (34%) ; la randonnée pédestre (30%) ; le