‫ﺠــــــﺎﻤﻌﺔ ﺍﻟﺠـــﺯﺍﺌﺭ‬

‫ﻜﻠﻴﺔ ﺍﻟﻌﻠﻭﻡ ﺍﻟﺴﻴﺎﺴﻴﺔ ﻭ ﺍﻻﻋﻼﻡ‬ ‫ﻗﺴﻡ ﻋﻠﻭﻡ ﺍﻻﻋﻼﻡ ﻭ ﺍﻻﺘﺼﺎل‬

‫-دراﺳﺔ ﺗﺤﻠﻴﻠﻴﺔ ﺳﻴﻤﻴﻮﻟﻮﺟﻴﺔ ﻟﺒﻨﻴﺔ اﻟﺮﺳﺎﻟﺔ اﻹﺷﻬﺎرﻳﺔ-‬

‫ﺭﺴﺎﻟﺔ ﻟﻨﻴل ﺸﻬﺎﺩﺓ ﺍﻟﺩﻜﺘﻭﺭﺍﻩ ﺩﻭﻟﺔ ﻓﻲ ﻋﻠﻭﻡ ﺍﻹﻋﻼﻡ ﻭ ﺍﻹﺘﺼﺎل‬

‫ﺇﺸﺭﺍﻑ ﺍﻻﺴﺘﺎﺫ ﺍﻟﺩﻜﺘﻭﺭ:‬

‫ﻨﺼﺭ ﺍﻟﺩﻴﻥ ﻟﻌﻴﺎﻀﻲ‬

‫ﻓﺎﻴﺯﺓ ﻴﺨﻠﻑ‬

‫ﺇﻋﺩﺍﺩ:‬

‫ﺍﻟﺴﻨﺔ ﺍﻟﺠﺎﻤﻌﻴﺔ 4002-5002‬

‫ﺃﺗﻘﺪﻡ ﺑﺠﺰﻳﻞ ﺍﻟﺸﻜﺮ ﻭ ﻓﺎﺋﻖ ﺍﻹﺣﺘﺮﺍﻡ ﻭ ﺍﻟﺘﻘﺪﻳﺮ ﺇﻟﻰ ﺍﻷﺳﺘﺎﺫ ﺍﻟﺪﻛﺘﻮﺭ ﻧﺼﺮ ﺍﻟﺪﻳﻦ‬ ‫ﻟﻌﻴﺎﺿﻲ ﺍﻟﺬﻱ ﺗﺎﺑﻌﻨﻲ ﻃﻴﻠﺔ ﻓﺘﺮﺓ ﺃﻋﺪﺍﺩ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺔ ﻭ ﺃﻓﺎﺩﻧﻲ ﻣﻦ ﺳﺪﻳﺪ ﺭﺃﻳﻪ‬ ‫ﻭﻭﺟﻴﻪ ﻧﺼﺤﻪ.‬ ‫ﻛﻤﺎ ﻻ ﻳﻔﻮﺗﻨﻲ ﺃﻳﻀﺎ ﺃﻥ ﺍﻋﺒﺮ ﻋﻦ ﺧﺎﻟﺺ ﺍﻣﺘﻨﺎﻧﻲ ﻭ ﻋﺮﻓﺎﻧﻲ ﺇﻟﻰ ﻛﻞ ﻣﻦ ﺃﻣﺪﻧﺎ ﺑﻴﺪ‬ ‫ﺍﻟﻌﻮﻥ ﻣﻦ ﻣﺪﺭﺍﺀ ﺍﻟﻮﻛﺎﻻﺕ ﺍﻹﺷﻬﺎﺭﻳﺔ، ﻋﻤﺎﻝ ﺍﻟﻤﺪﻳﺮﻳﺔ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ ﻟﻠﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻥ ﻭ ﺑﻌﺾ‬ ‫ﺍﻟﻤﺴﺆﻭﻟﻴﻦ ﻓﻲ ﻭﺯﺍﺭﺓ ﺍﻟﻤﺴﺎﻫﻤﺔ ﻭ ﺍﻟﺘﻨﺴﻴﻖ ﺍﻹﺻﻼﺣﺎﺕ.‬

‫ﺇﻟﻰ ﻛﻞ ﻣﻦ ﻳﺆﻣﻦ ﺑﺎﻥ ﺩﺭﻭﺏ ﺍﻟﻌﻠﻢ ﻭﻋﺮﺓ ﻭ ﺑﺄﻥ ﺍﻟﺤﻘﻴﻘـﺔ ﺑﻨـﺖ ﺍﻟﺒﺤـﺚ ﻭ‬ ‫ﺍﻟﻨﻔﺲ ﺍﻟﻤﺼﺮﺓ ﻭ ﺑﺄﻥ ﺍﻟﻮﺭﻭﺩ ﺑﺪﻭﻥ ﺃﺷﻮﺍﻙ ﻻ ﻳﻤﻜﻦ ﺃﻥ ﺗﻜﻮﻥ ﺇﻻ ﻣﺠﺮﺩ ﺻﻮﺭﺓ.‬ ‫ﺇﻟﻰ ﻛﻞ ﻣﻦ ﻟﻢ ﻳﺘﻮﺍﻥ ﻓﻲ ﻣﺠﺎﺭﺍﺓ ﺍﻟﺘﻴﺎﺭ ﻭ ﺍﻟﺨﻮﺽ ﻓﻲ ﻋﻤﻴﻖ ﺍﻷﻓﻜﺎﺭ ﻭ ﺍﻟﻌﻴﺶ‬ ‫ﻣﻊ ﻣﺸﺎﻛﺴﺎﺕ ﺍﻷﻗﺪﺍﺭ‬

‫ﻓﺎﻳــــﺰﺓ‬

"… Nous pensons que la sémiologie peut représenter une réelle valeur ajoutée dans trois grands types de production ou de transformation : Lorsqu'il faut obtenir plus d'intelligibilité, plus de pertinence, plus de différenciation …" Jean-Marie Floch
‫" ... ﻭ ﻟﺴﺖ ﻓﻲ ﺣﺎﺟﺔ ﺇﻟﻰ ﺍﻟﺘﻨﺒﻴﻪ ﺑﺄﻥ ﻃﺒﻴﻌـﺔ ﺍﻟﻔـﻴﻠﻢ ﺍﻹﺷـﻬﺎﺭﻱ ﻻ ﺗﺘـﻴﺢ ﺗﺠﺮﻳـﺪ‬ ‫ﺍﻟﻤﺮﺋﻴﺎﺕ ﺑﺎﻟﻜﻴﻔﻴﺔ ﺍﻟﺘﻲ ﺗﺴﻤﺢ ﺑﻬﺎ ﻃﺒﻴﻌﺔ ﺃﻓﻼﻡ ﺍﻟﺮﺳﻮﻡ ﺍﻟﻤﺘﺤﺮﻛﺔ، ﻛﻤـﺎ ﺃﻥ ﻃﺒﻴﻌـﺔ‬ "‫ﺗﺘﺤﺮﻙ ﻓﻲ ﺗﻨﺎﺳﻖ ﻣﻊ ﺍﻟﻮﺍﻗﻊ‬ ‫ﺍﻹﺗﺼﺎﻝ ﺍﻹﺷﻬﺎﺭﻱ ﺗﺤﺘﻢ ﻋﻠﻰ ﻣﺼﻤﻢ ﺍﻹﺷﻬﺎﺭ ﺇﻧﺘﺎﺝ ﺗﺄﺛﻴﺮﺍﺕ ﺟﺬﺍﺑﺔ ﺑﻮﺍﺳـﻄﺔ ﺃﺷـﻜﺎﻝ‬

François Rastier
‫" ﺇﻥ ﻟﻜﻞ ﺻﻮﺭﺓ ﺍﺷﻬﺎﺭﻳﺔ ﻟﺤﻨﺎ ﺗﺸﺪﻭ ﺑﻪ ﻭ ﻧﻐﻤﺔ ﻳﻨﺒﻐﻲ ﺃﻥ ﺗﺤﻤﻠﻨﺎ ﺇﻟﻰ ﺍﻟﻌـﺎﻡ ﺍﻟـﺬﻱ‬ .‫ﻳﺤﻴﻞ ﺇﻟﻴﻪ‬

Christian Pinson "… La sémiologie est issue d'une "tradition de rigueur", à la quelle se rattachent nombre de ceux qui veulent échapper à l'essayisme et rejoindre la pratique scientifique, pour ses exigences de cohérence, de transmissibilité et de mise à l'épreuve des résultats." A.J Greimas

‫ﻤﻘﺩﻤﺔ .............................................................................................1‬ ‫ﺍﻻﺸﻜﺎﻟﻴﺔ