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12 rue de Milan - 75009 PARIS - Tél 01 53 32 30 00 - Fax 01 48 78 00 01 - www.adetem.org

Avant-propos
François LAURENT & Jean-Michel RAICOVITCH co-Présidents, Adetem
Tout va vite, très vite.
Ou plutôt non : tout va de plus en plus vite !

Quand le siècle dernier s’est achevé, aurions-nous imaginé que les consommateurs du monde entier discutent des produits et des marques comme au sein d’un gigantesque «Café du commerce» planétaire ? Nul ne parlait encore de réseaux sociaux …
Aurions-nous imaginé pouvoir disposer de bases de données gigantesques, capables de nous renseigner sur les comportements, les attitudes, voire les sentiments de ces consommateurs ? Nul ne parlait encore de «Big Data» …
Aurions-nous imaginé pouvoir diffuser les mêmes images sur une pléthore d’écrans : télévision, ordinateurs, téléphones, tablettes – et qui sait ce que demain nous réserve ? Nul ne parlait encore d’ubimédia …
Quand le siècle dernier s’est achevé, les marketers pouvaient encore s’appuyer sur des «certitudes» datant de quelques décennies : aujourd’hui, ils ne peuvent même plus s’adosser à des convictions vieilles de quelques … années !
Notre époque se caractérise par une extraordinaire accélération – accélération dont le marketing doit absolument tenir compte.
Et les professionnels doivent résolument se tourner vers le futur, avec convictions – avec un « s », bien évidemment.
Des convictions partagées avec leurs pairs ; mais des convictions personnelles également.
Des convictions partagées : c’est pourquoi le Conseil scientifique de l’Adetem a initié début 2012 un vaste chantier impliquant une centaine de membres de l’association : conseil d’administration, animateurs de clubs, comité de lecture de la Revue Française du Marketing, Club des directeurs marketing, Jeunes pros, etc.
Deux temps forts : au mois de juillet 2012, trois « brain trusts » ont réuni 45 participants sur 3 matinées pour