LA POLITIQUE DE PRODUIT
→ concevoir le produit : la collection
→ définir ses attributs : la marque, les services
→ gestion de la gamme
I. LA COLLECTION
Notion apparue avec l'arrivée du PAP (à l'époque de la H.C il n'y avait pas de fil conducteur). Le PAP apporte donc l'envie de proposer un plus grand nombre de modèles plus accessibles => structuration et vision plus globale qui permettent de créer des modèles cohérents et variés pour mieux répondre aux attentes du client : thématiques couleurs, formes, imprimés... Tout ceci dans le but de vendre (différent de la HC et de son côté artistique).
Attention cependant, la collection doit suivre les tendances du moment tout en respectant l'histoire de la marque.
PROCESSUS DE COLLECTION
1. Etape de création (politique produit)
2. Etape vente aux intermédiaires et développement (politique de prix)
3. Etape production
1. ETAPE CREATION
A. Inspiration
B. Recherches de matières premières
C. Recherches de modèles
D. Plan de collection
E. 3D, toiles et essayages
F. Dossiers techniques

1. ETAPE CREATION
A. Inspiration
→ Objectif, élaboration des panneaux d'inspiration avec les thèmes à développer, les gammes de couleur, les textures.
• Debriefing : gérer par le chef de produit et l'équipe commerciale
Par rapport à un travail précédant, on fait le point sur ce qu'il s'est passé l'année dernière, ce qu'il faut reconduire, modifier, arrêter... On debriefe aussi sur la concurrence, qui doit-on combattre ? Etc On analyse ensuite les tendances comportementales de la clientèle (crise, achats...) grâce aux fichiers clients pour apporter de l'information.
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On recherche ensuite de l'inspiration en définissant les orientations en matière de thèmes et matières (géré par le service marketing et les gens de la création).
On collecte l'information (avec les stylistes et créateurs) n'importe où, dans les bureaux de style, les carnets de tendance...
On fait une synthèse des recherches en