Maxime Quellien tc1 groupe 5
Pierre Boivin
Clément Davey
Simon Lassal
Jean-Christian Yocko

Mémoire de Marketing

"Comment les mercaticiens s'y prennent-ils pour cibler les enfants ?"

DUT Techniques de commercialisation - M.Frachet - 05/04/2013
Sommaire
Introduction......................................................................................4 I. L’enfant.......................................................................................5

a) Historique du marketing enfant..................................................5

b) Définition de l'enfant...................................................................6

c) Segmentation pour les enfants...................................................7

* L'enfant prescripteur.....................................................7 * L'enfant futur-consommateur.......................................8 * L'enfant consommateur................................................8 * La segmentation Piagétienne........................................9 * La segmentation par les stades de socialisation du consommateur......................................................................10 * La segmentation du Moyen Age.................................11 * La segmentation scolaire française............................11 * La segmentation Américaine......................................11 d) Le syndrome du bon vieux temps..............................................12

II. Les facteurs de socialisation du consommateur....................................................................13

a) La famille, un lieu d'échange privilégié.....................................13

b) Les groupes et les pairs............................................................15

c) Les mass média.........................................................................16

* La