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Marketing International

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Marketing International

Intérêt des marques pour le consommateur ? Réduire le risque.
1. Fiabilité, sécurité, qualité, …
Pour la santé, domaine à risque, on préfère le Doliprane à son générique.
La pensée magique.
Les voitures Allemandes sont réputées pour être plus solide.
OGM, vache folle, grippe aviaire,…
Risque financier, sociaux, environnementaux,…
2. Refléter son image, son appartenance, identité, sa personnalité, …
3. Simplifier la vie

Intérêt des marques pour l’industriel ?
Repère d’une valeur, d’un usage.
Capitaliser sur un savoir-faire, une image.
1 marque = 1 promesse ; Ex : Ariel liquide, Ariel poudre, & Ariel tablette. Alors qu’avant 1 marque pour chaque type de lessive (1 pour la liquide, 1 pour la poudre,…). Qu’est-ce que je dois faire pour garder ma marque jeune ? - Changer le packaging, ex : Activia  Mais garder son code couleurs - Rajeunir le logo - Utiliser les nouveaux modes de communication : réseaux sociaux, blogs,… - Graphique design - Impliquer le consommateur : customer relationship manager (CRM) - Innover, introduire des ruptures - Extension de gamme - Moderniser le slogan - Nouvelle pub - Ambassadeur de la marque, icone, égérie - Repositionnement - Accessibilité de la marque - Répondre aux nouvelles tendances

Marques mondiales : Luxe, high-tech (téléphone,…), B2B, voitures, mode, coca-cola, COO (Contry Of Origine, ex : Paris)

Marques locales : culturel, économique, alimentation, consommation
Valeur pour le consommateur. Adapté à la situation économique du pays.

Communication marketing international
Définir :
1. Cibles
2. Définir le positionnement => Est-il-le même partout ?
3. Promesse
4. Traduction créative

Classement groupes publicitaires (monde) :
1. Omnicom
2. WPP => rôle de holding, groupe avec un grand nbr de réseaux
3. Publicis
4. Interpublic
5. Havas

 Campagne 100% globale (ex : I-phone)
 Campagne mixte avec différents niveaux d’adaptation (pays,…)
 Campagne 100%

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