MIR BLACK MAGIC

ANALYSE EXTERNE

Le marché des lessives :

Taille du marché :

• 8199 millions de francs en 2000 • 1,25 Millions d’Euro de vente de lessive • Evolution de 2,6% depuis 1999

Segmentation :

• Lessive universelle, lavage et entretien de tous types de linge: Taux de pénétration : 94%

• Lessives spéciales, conçues pour un type de linge particulier : Lessives laines : 25,8% de taux de pénétration Lessives main : 20,9% de taux de pénétration Lessives couleurs : 12, 3% de taux de pénétration

Principaux acteurs :

Le marché des lessives est dominé par 3 grosses multinationales : Henkel, Procter & Gambel et Unilever

Distribution :

Les lessives sont distribuées dans les Supermarchés et Hypermarchés (ou Grandes et moyennes surfaces). Ces derniers sont intermédiaires entre les fabricants de lessive et le consommateur final sur ce type de produit.

Le marché des lessives couleurs :

Ces lessives sont conçues pour un type de linge particulier, et plus particulièrement les vêtements de couleurs noires et sombres soient 25% de pièces de textile lavés.

Le marché des lessives couleurs avec un taux de pénétration de 12,3% représente 4,2% du total des lessives et 40,8% des lessives spécialisées.

C’est un marché qui connaît une légère saisonnalité se traduisant par une faible augmentation des ventes pendant l’été, mais aussi un marché en expansion avec une évolution des ventes en France de 6,2% entre 1997 et 2000.

ANNALYSE INTERNE

Le produit Mir Black Magic sur lequel on souhaite focaliser cette étude fait partie des lessives spéciales couleurs proposées par le groupe Henkel, leader fortement dominant du marché des lessives spéciales en France.

Analyse Mir couleur:

La gamme de Mir couleur avec 80,8% de parts de marché en 2000, bénéficie d’une bonne image de marque grace à la marque ombrelle « Mir ». De plus le professionnalisme et le sérieux de la marque