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Marketing territorial

468 mots 2 pages
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| 2013 | | |

[mARKETING TERRITORIAL] | Région de Marrakech |
Réalisé par :

Introduction
Le marketing territorial est devenu essentiel et important du fait de la montée de la compétitivité qui oblige les territoires à améliorer leurs efforts de positionnement afin d’offrir le meilleur produit possibles aux entreprises ; exploité dans de bonnes conditions, le marketing territorial a un effet positif sur le développement économique du territoire concerné même si la mesure exacte de cet impact est difficile à évaluer ; tous les territoires sont concernés. Bien entendu, les grandes agglomérations qui rivalisent pour attirer les entreprises, talents et capitaux mobiles, mais aussi les villes moyennes ou celles situées dans l’orbite de grandes agglomérations.
Le marketing territorial collaboratif se répand et offre de nombreux avantages à ses membres : gain d’efficacité, de coûts, etc.
Néanmoins, sa mise en place n’est pas toujours facile et suppose une forte confiance au sein du groupe.
Pourquoi allons nous faire cette etude ? * La compétition entre territoires : l’exemble de l’accueil de nouveaux investissement * Le marché de l’investissement et le role des agences de promotion * Le recours aux outils de marketing territorial * Les besoins en outils de recueil et d’analyse de l’information

3 aspects * Les outils de connaissance : statistiques, etudes, enquetes, analyse de marche * Les outils de pilotage : elaboration de la stratégie, evaluation … * Les outils d’action : prospection, promotion, mobilisation des acteurs locaux, amélioration de l’offre locale

Compétition entre territoires pour l’accueil des investissement mobiles * La concurrence entre territoires et le marché de l’investissement mobile * Ne pas oublier d’autres dimensions : tourisme, compétences, flux financiers … Nouveaux enjeux pour les politiques de développement territorial * L’ouverture économique croissante des territoires

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