Marketing

Pages: 2 (441 mots) Publié le: 31 janvier 2011
SERVICE : Marketing INTERVENANTS : Nous

CONTEXTE : entreprise ayant sur le marché un produit de base : stylo. Entreprise voulant commercialiser un nouveau stylo ayant uneencre parfumée avec un design ergonomique.

PROBLEMATIQUES : c’est un produit déjà existant chez la concurrence, déjà présent sur le marché. Comment prendre de nouvelles parts de marché ? Commentpénétrer le marché ? Choix du parfum (hypoallergénique) correspond aux attentes en termes de goût ? Choix de la forme de stylo.

OBJECTIFS : lancement d’un produit follower permettant d’augmenter lechiffre d’affaire de 10%.

DELAIS DE MISE EN MARCHE : 1 an

PROCESSUS :

|Etudes |Objectifs |Moyens |Conclusion|Décision |
| |Définir les utilisateurs finaux |Etude documentaire |Marché potentiel présent |Lancement du |
|Etude d’opportunité |Définir les parts demarché |Test stylo du public |Bon retour sur investissement |produit |
| |potentielles |(motivation) |Test demotivation encourageant| |
| | |Sondage | | |
|| |Interview | | |
| |Analyse du coût d’investissement et |Prototype|Résultat de zones de tests |Lancement du |
| |de fonctionnement du projet |Test d’utilisation |positifs |produit ||Etude de faisabilité |Vérifier la faisabilité commerciale, |Campagne de |Produit réalisable | |
| |financière, technique, légale...
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