Marketing
PARTIE I COMPRENDRE LE MARKETING ............................................................................................... 7 CHAPITRE I. LE MARKETING AU 21EME SIECLE...................................................................................................... 8 0 Objectifs du chapitre............................................................................................................................ 8 1 L’importance du marketing.................................................................................................................. 8 2 Le rôle du marketing ............................................................................................................................ 8
2.1 2.2 2.3 2.4 Qu’est-ce que le marketing ?............................................................................................................................ 8 Les échanges et les transactions....................................................................................................................... 9 Sur quoi porte le marketing ? ........................................................................................................................... 9 Qui fait du marketing ? .................................................................................................................................. 10 2.4.1 Les marketeurs et les prospects ........................................................................................................... 10 2.4.2 Les marchés......................................................................................................................................... 10 2.4.3 Les principaux marchés et clients........................................................................................................ 11 2.5 Évolutions actuelles des entreprises et du marketing ..................................................................................... 11
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