| Techniques de marketing |

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2ème semestre 2008/2009

Mme Catherine VENICA

Techniques de Marketing

Simulation de projet marketing

Etude :

Deux tendances nous ont convaincu du possible succès du produit que nous allons ici exposer :

← La première concerne la prise de conscience des enjeux de la lutte pour la préservation de l’environnement. En effet, depuis quelques années, nous assistons à une réelle modification des comportements vis-à-vis du message écologiste : le souci de préservation de notre planète, la prise de conscience de l’impact de l’homme sur elle, amène un nombre croissant d’individus à s’impliquer eux-mêmes dans cette lutte contre la dégradation de la nature. Bien sûr, ce qui est dangereux pour l’environnement l’est souvent également pour l’homme, ce qui est une motivation supplémentaire dans la démarche écologique. Ainsi, des études montrent que, de plus en plus, les consommateurs prennent en compte l’aspect écologique des produits qu’ils achètent (et particulièrement ceux qui nous concernent, les produits d’entretiens), et qu’ils perçoivent comme un « plus », une qualité supplémentaire, l’action positive (ou du moins non-négative) qu’ils peuvent avoir sur l’environnement et leur santé. Face à cet état des choses, nous estimons que le produit « bio » ou écologique, dont le succès va grandissant, est un créneau à exploiter, qui saura attirer l’attention et la sympathie du consommateur tout en se plaçant sur le chemin d’une tendance vouée à se généraliser.

Voir l’étude http://www.wwf.fr/pdf/Synthese_Ifop_Rainett.pdf , en annexe.

← La seconde tendance se caractérise par le désir des consommateurs d’accéder à des produits pratiques, multifonctionnels, et de préférence d’aspect original. En ce qui concerne les produits ménagers, détergents et produits d’entretiens, cette