Marketing

913 mots 4 pages
MARKETING:
Chapitre I : Introduction au marketing émergence, définition et démarche. 1. L'émergence du marketing
Perspective historique: l'avénement et dévlmpt du marketing suivent les mutations économiques.Le marketing c'est une discipline récente, elle est plus récente que la finance.
OBJECTIFS : Estimer la dde pour adapter l'offre ; 1ere période : Fin du 19éme siécle 2nd GM. L'activité eq est dominer par la production. Durant cette période il faut produire au max, la demande est supérieur à l'offre car le consommateur est en pénurie de bien .Ici on vend des produit de 1ére néccesité et d'équipemt. Il ya une situation de concurence (externe ou/et interne) faible. Nous sommes ds une période de l'éco de production. On est plus centrés sur l'offre. 2éme période: Le plan Marshall et les 30 glorieuses. Nous sommes ds une éco de destribution. La dde augmente, le pv d'achat des consomateurs augmente . Il faut vendre de maniére efficasse. il y'a de plus en plus de concurrence il faut alors ce démarquer: ce faire connaitre auprés des consommateur : LA PUBLICITé. 3ème symptômes : Démarche Marketing étude de marché. 3éme période : Nous sommes dans une éco de besoin. Les 2 crises des années 70 et les années 80 : 74 crise pétroliére et choque pétrolier. Pv d'achat des consommateur baisse et ralentissement du pv d'achat et de la croissance.
Point de vue quantitatif : baisse de la consommation et baisse de l'arbitrage
Point de vue qualitatif : la consommation ce transforme.
--> Consommation courante baisse sur certain produit. Et apparition de nvx domaine de conso : Santé , parasanté , loisir (tourisme, aménagement déco ect..). Alors la conso devient de plus en plus symbolique.
Les consommateur n'ont pas les même goûts. Pr 1 même services les attentes des sonsommateurs sont différentes.
NOTION: LA SEGMENTATION : départition de la dde , on segmente pour s'adapter. 4ème période : des années 90 a la net éco. Un marketing de plus en plus

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