Marketing
Démarches
Démarches
Production (mission)
Cibles => consommateur => satisfaction
Marché de Référence
Marché de Référence
Offres (les produits) Concurrence : direct (ccr sur le même produit) Indirect (satisfaire les mêmes désirs)
Demandes (taux de pénétration)
Micro environnement : (FORCES et FAIBLESSES) * Fournisseurs * Distributions * Clients
Macro environnement : (MENACES et OPPORTUNITES) * Politico légale (les ent. Doivent subir la loi) * Economie * Technique
Résultat = 4P
Produit (emballage, marques, innovation, qualité)
Place (Circuit)
Prix
Pub/Promotion
F1 : Grands magasins
CA : Nbr de produits vendus X prix de vente
Part de Marché proportion, de produits vendus par rapport aux concurrents.
Cible : Personnes âgées, enfants, ménages à revenu moindre (critères de segmentation= caractérisés du consommateur)
Résultat = 4 p
Gamme de produit : étroite ou étendue
Chapitre 6 : Comprendre le comportement des consommateurs
Le centre du marketing est le consommateur. Se poser les questions suivantes : Qui ? Comment le connaître ? Comment se comporte-t-il ? Pourquoi ?
A chaque moment on est le fournisseur du consommateur. Il faut d’abord donner avant de demander qqchose au client.
1) Qui ?
On ne va pas viser tout le monde, les gens ne vont pas réagir de la même façon
EX : * achat d’une voiture, une femme ne va pas vouloir acheter la même voiture qu’un homme. * Electro ménagers crées par les hommes (formes carrée, coloris neutre) Mais ce sont les femmes qui les utilisent. On faisait des produits sans penser à l’acheteur. Le marketing d’AVANT pensait qu’au produit. Aujourd’hui on pense à la cible.
Il y a aussi des non-consommateurs, des mécontents. Généralement quand on rapporte un produit, on est mal accueilli. C’est important d’écouter les gens qui se plaignent, les non-consommateurs.
La différence entre un acheteur,