Marketing
MENACE : * il est primordial de constater que les traditions ont été bouleversées. On remarque une baisse de la consommation de la confiture au petit déjeuner, au profit des céréales. Ceci est l’indicateur d’un changement des mentalités et des habitudes des consommateurs. L’image basée sur la tradition est le principal atout de l’entreprise Bonne Maman ; ainsi, si les traditions se transforment, l’image et les valeurs inculquées par la marque sont en décalage avec les attentes des consommateurs. * Bien que la menace ne se soit pas fait encore pleinement ressentir, il est important de remarquer que le marché des confitures est légèrement en déclin, ce qui correspond à une baisse des ventes et de la consommation. Ceci incarne une menace pour l’entreprise Bonne Maman, dans la mesure où le dynamisme du marché s’en voit fragilisé, et où l’activité économique du marché de la confiture décline.
Diagnostique interne :
. Les points forts * L’entreprise Bonne Maman est leadership sur le marché de la confiture avec 35%