Historique et identité
Bref historique
Profil des dirigeants actuels
Domaines d'activité
Evolution des chiffres clés
Organisation structurelle ? cadre hiérarchique
Mission
Parties prenantes
Grands principes opératoires
Marchés de Nestlé
Que vend Nestlé?
Clientèle cible et ses besoins
Canaux de distribution
Concurrents directs
Concurrence indirecte ? produits de substitution
Nouveaux entrants
Positionnement stratégique
Qu'est-ce qui différencie l'entreprise de ses concurrents?
Positionnement recherché par l'entreprise
Analyse SWOT
Parler de l’histoire du groupe, c’est parler avant tout d’un visionnaire suisse qui a été un pionnier dans le domaine alimentaire: Henri nestlé (1814-1890). Intéressé par l’alimentation des jeunes, ce commerçant suisse, d’origine allemande, a l’idée de fabriquer un produit basé, comme il le dira plus tard, sur le “bon lait de vache” qui pourrait être utilisé dans les cas où la mère ne serait pas en mesure de nourrir son enfant de quelques mois. Cette farine lactée connaît un immense succès dans toute l’Europe: l’histoire de nestlé est née. Depuis son origine, l’entreprise a pour logo un nid (« Nest » en allemand) occupé par trois, puis deux petits oiseaux nourris par un adulte comme symbole de sa mission initiale : la nutrition infantile. Dès lors, l’entreprise s’étend avec le rachat d’autres sociétés suisses, notamment celles de François-Louis Cailler (1796-1852) ou encore Julius Maggi (1846-1912). En 1938, nestlé lance en première mondiale le café soluble Nescafé, qui rencontrera un grand succès auprès des consommateurs américains après la Seconde Guerre mondiale. Au fur et à mesure de sa croissance, les gammes de produits se succèdent : confiseries, eaux ou encore boissons instantanées viennent compléter les activités de nestlé, aussi bien en Suisse, qu’en Europe. Frisco-Findus est racheté en 1980, Rowntree en 1990, où plus récemment, les glaces Mövenpick en 2003. Aujourd’hui, l’entreprise est leader mondial dans le