Marketing
Lecture 1 : Economic Environment
Impossible de lancer des produits sur différents marchés au même moment > need to choose the market.
Is there an existing market?
2 paramètres > population and purchasing power> a combination of both > is different according to the product you are selling (only in B to C) -il faut une combinaison de la population et du pouvoir d’achat afin de lancer un produit rentablement.
I) Démographic Indicators
1) Absolute number of people
-Census of population (CIA World factbook):
What are the sources? How is the evolution of the population?
-recensement de la population à priori tous les 10 ans, le reste du tps estimation, de nombreux changement peuvent arrivés (guerre, génocides, catastrophes naturelles), il faut faire attention à l’estimation de la population lorsque l’on veut aller vers un marché.
China, India > marché où la population est la plus importante.
Dans de grands pays on « target », on cible, une region, une partie de la population mais pas tout un pays d’un coup.
-Migrations : Migrant workers: Where are they living? Where do they come from ? Are they likely to buy products?
Migration de travailleurs quand il en manque dans un pays (doctors, nurses) (polish inmigration in France)
Le nombre d’immigrés en France a augmenté de près 20% en 15 ans
Polish plomber > impossible de stopper l’immigration ds lunion européenne, on ne peut donc contrer cela. > in UE there are no limits so you can’t stop migrations, you can just register it.
Le recensement se fait tous les 10 ans alors que la population d’un pays évolue beaucoup plus