La planification de la communication(publicite)
Le choix du mode de publicité dépend du budget, de la clientèle cible, des coûts et des avantages des différents modes de communication
1.l’etude de marche
Ana lyse de la produit et de la marque/l’entreprise Les décisions prises au sein de votre entreprise doivent prendre de nombreux facteurs en considération. Synthétiser la nature de votre entreprise et de son environnement vous offre une meilleure vision. Vous pourrez ainsi vous fixer des objectifs concrets. La SWOT, pour Strength, Weakness, Opportunities, Threats, ou FFOM, associe les résultats d’un ensemble d’études réalisées. Idéalement, tout business, commercial ou non, devrait réaliser une analyse SWOT.

Forces
Faiblesses
Opportunités
Menaces

Analyse de consommateur/trice
L’enquete des caracteres de consommateurs
. la psychologie : l'étude du comportement des individus
. la sociologie : l'étude des comportements du groupe
. la psycho-sociologie : l'étude du comportement des individus dans le groupe
. l'anthropologie : l'étude des sociétés et des cultures
. l'économie : étudie comment une société utilise des ressources limités pour satisfaire des besoins et des désirs (illimités)

Les facteurs individuels qui influencent l'achat :
7 types de consommateurs

L'étude des besoins
La classification de Maslow est la plus connue. Il distingue cinq grandes grandes catégories de besoins classés par ordre d'importance. Cela signifie que les besoins d'ordres supérieur ne sont ressentis par l'individu que l'orsque les besoins inférieurs sont satisfaits.
Il symbolise cette classification hiérarchisée avec une pyramide :

A nalyse de concurrence

2.l’objectif de la campagne publicitaire
Atteindre ses objectifs

Pour atteindre ses objectifs de communication (donc en terme de notorite, de connaissance, de changement d'attitude, d’une imination des freins, d'identites de nouvelles situations d'usage, etc.), l'annonceur doit tenir