Supply chain management
Marques régionales: quelles contraintes logistiques et merchandising ?

Sommaire
Introduction I) Quelques définitions • • • • Qu’est ce qu’une marque régionale? La logistique Le merchandising Une marque régionale

II) La place des marques régionales aujourd'hui • La place des marques régionales aujourd'hui dans la grande distribution • Les gammes régionales

III) Des contraintes logistiques • Le stricte cahier des charges des marques régionales • Le problème des infrastructures logistiques • Traitement des commandes et des stocks IV) Des contraintes merchandising • • • • • L’importance du géomarketing Le difficile référencement des PME régionales L’importance de l’innovation L’hypersegmentation Aménagement des linéaires et présentation appropriée des produits

V) Un exemple de marque régionale : Agrilait Conclusion Bilbiographie

Introduction
Les premières marques régionales ont vu le jour en 1995, mais le mouvement s'est accéléré dans les années 2003 et 2004. En 2007, on en comptait déjà plus d'une quinzaine, rassemblant de quelques dizaines à plusieurs centaines d'adhérents. Elles sont le fait des industriels et des chambres d'agriculture, via leur comité de promotion, ou des représentations institutionnelles (chambre des métiers, de commerce et d'industrie) et professionnelles régionales (associations agroalimentaires, représentations régionales de la Fédération des entreprises du commerce et de la distribution). Pour toutes ces structures, l'enjeu essentiel de la marque est de favoriser la mise en relation avec les GMS, partenaires indispensables mais parfois difficiles à atteindre pour des PME et TPE(1). On peut alors se demander quelles sont les contraintes logistiques et merchandising rencontrées par les marques régionales. On peut citer comme exemple de marques régionales célèbres Saveur en'Or, Bravo l'Auvergne, ou encore Bretagne (lancée récemment).

I) Quelques définitions

Qu'est ce qu'une marque régionale?