Media planning

2374 mots 10 pages
Le plan media doit constituer la meilleure mise en scne de la stratgie de communication. Un bon plan media doit cumuler notorit, puissance dimpact, slectivit de la cible et cration rapide dun trafic (faire venir les consommateurs dans le magasin). Le plan media est fait partir de lanalyse de la situation actuelle de la marque et de celle de ses concurrents directs te indirects. Les outils Les investissements publicitaires consentis par la marque et ses concurrents. Pour obtenir ces informations, on fait des piges (exemple SECODIP). Cette veille permet de dterminer le budget publicitaire des concurrents. Les campagnes de publicit antrieures et actuelles. Les tudes de march relatives la marque ou au produit. Les tudes media produits on tudie le profil de laudience et son mode de consommation. Les enqutes ad hoc enqutes menes spcifiquement pour une entreprise pour un problme particulier. Enqute sur les agences de pub. Afin de raliser un bon plan media, le media planeur doit autant considrer laspect qualitatif, les caractristiques, que laspect quantitatif, le nombre de contacts raliss. Il doit en outre sharmoniser avec les objectifs marketing et les objectifs de communication. Dfinition Audience ensemble des individus touchs par une annonce ou par un spot. Pour un media ou un support, cest lensemble des individus qui lisent ou visualisent le support. Parce quelle est mesurable, cest un important critre de slectivit. Vois types daudience utiles Laccumulation daudience accroissement daudience obtenue suite la non fidlit dune partie de celle ci. Son tude permet de dterminer le nombre total de personnes exposes au moins une fois un ensemble dinsertion dans le mme support. Elle permet de connatre la distribution des ODV et des ODE sur ces mmes personnes. Cette distribution caractrise un plan media au strict milieu statistique mais ninforme pas sur la qualit du contact. Laudience au quart dheure moyen ensemble des personnes coutant la tl ou la radio pendant un quart

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