INTRODUCTION : Quelques Chiffres…

1 Million 300 000 : nombre de messages pub diffusés par an.
Taux de mémorisation divisé par deux depuis 15 ans. → Deux fois plus d’investissements de la part des entreprises.
Explosion numérique des supports et réduction des formats publicitaires. Explosion des marques commerciales. C’est de plus en plus dure de s’imposer sur le marché.
La stratégie en tant qu’entreprise ou marque : avoir la meilleure créa possible et une bonne qualité de contacts.
Dans un supermarché : en moyenne 3500 marques. Pour le français moyen, il retient environ 1500 mots de vocabulaire donc impossible de retenir toutes les marques existantes.
Le budget 2009 du marché publicitaire en France : 29,8 milliards d’euros. On a constaté des baisses en 2008 et 2009 suite à la crise économique. (+ voir Campus document chiffres publicitaires).

I. Le secteur publicitaire

A. Les Annonceurs
→ Entreprise, associations, hommes politiques, service public.
Les budgets publicitaires investis par les annonceurs varient d’un secteur à un autre.
Par exemple le secteur hygiène beauté : 15% du budget pub/ Alimentaire : 2 ou 3%.
Les annonceurs ou entreprises industrielles vont moins communiquer que la grande consommation.

Annonceurs → Centrale d’achat pub, société de prestation

Agence → Centrale d’achat pub, société de prestation/ Société d’étude

Régie Pub
Supports
B. Les Agences
Agence : organisme indépendant avec des spécialistes qui vont travailler pour le compte d’annonceurs et qui vont travailler sur tout ce qui touche à la conception, exécution, et contrôle des actions publicitaires.
Au sein des agences, on trouve un service technique, commercial, créa, fabrication, étude, service des achats (achat d’espace). Les services commerciaux sont en contact avec l’annonceur, L’entreprise client pour définir les objectifs, les budgets et déterminer un plan de communication.
Le marché publicitaire est un marché assez volatile→ joue sur le classement