L'influence de l'éclairage dans l'évaluation du point de vente

Elisabeth Gouttefangeas (1999)
SOMMAIRE

INTODUCTION p4

CADRE THEORIQUE p6
I Historique du système des couleurs p7
II Définitions p8
A Introduction p8
B Caractéristiques générales p8
C Les paramètres physiques de la couleur p9
III La perception des couleurs p11
A La vision des couleurs simples p11
B couleurs saillantes ou fuyantes p11
C Rendu des couleurs p11
IV Le pouvoir des couleurs p12
A Rôle psychologique p12
B Rôle physiologique p13
C La couleur fonctionnelle et les ambiances p14
V La préférence des couleurs p16
A Histoire sociale des couleurs p16
B La géographie des couleurs p18
VI Symbolique des couleurs p21
VII Conclusion p23

PROBLEMATIQUE ET OBJECTIFS DE L’ETUDE p24

HYPOTHESES ET VARIABLES p26
I Les hypothèses et variables p26
II Opérationalisation des variables et besoins en informations p27
A Nature des informations à recueillir p27
1 Informations secondaires p27
2 Informations primaires p27
III Choix de la photo p28
IV Choix des couleurs p28
V Le questionnaire p28
A construction du questionnaire p28
B Echelle de mesure p29
VI L’échantillon p31
VII L’administration p32
VIII Test et expérimentation p32
A Expérimentation p32
B Test p33
IX Validité et fiabilité de l’étude p34
A Validité interne p34
B Validité externe p35
C Validité de construit p35
D Validité prédictive p35
E Validité des mesures ou fidélité p35
X Le plan de traitement p36
A Analyse univariée p36
B Analyse bivariée p36
C Analyse multivariée p36

EXPLOITATION DES DONNEES ET ANALYSES p38
I