Merca 1 tourisme

Pages: 9 (2048 mots) Publié le: 22 mai 2013
Le tourisme à vélo permet d'allier un tourisme respectueux de l'environnement et un tourisme sportif. Il est donc associé à des valeurs de plus en plus importantes pour les populations occidentales : consommer de façon équitable et durable et prendre soin de son corps et de sa santé. Plusieurs éléments prouvent que ce type de tourisme est en plein essor. Le nombre de tours-opérateurs spécialisésdans le tourisme à vélo en France augmente, ainsi que l'offre qu'ils proposent : de nouvelles destinations apparaissent et les destinations déjà existantes étoffent leurs réseaux cyclables. En ce qui concerne la clientèle, on se rend compte que, même si elle est composée en majorité de touristes étrangers, la part française est en augmentation (certains tours-opérateurs s'adressent même quasiexclusivement à elle). Le vélo, qui peut être pratiqué par tous, est la première activité physique des Français : en 2007, 42% de la population française déclaraient pratiquer ce sport. De plus, il est à noter que la population urbaine se tourne aussi de plus en plus vers cette activité, grâce notamment à l'implantation de vélos en libre service dans la plupart des grandes agglomérations. Enfin, lacréation de la démarche France Vélo Tourisme, qui a pour but de développer l'économie touristique liée au vélo, est une autre preuve du développement de ce type de tourisme et de l'importance qu'il prend dans le paysage touristique français.


Partie 1 : Le marché

1.1 Du point de vue de la mercatique, un marché est représenté par l'ensemble des consommateurs réels et potentiels d'un produit.Afin de définir un marché, il est essentiel d'identifier trois éléments : un besoin, un groupe de demandeurs susceptibles de dépenser pour acquérir un produit qui satisfera ce besoin ressenti et un groupe d'offreurs qui proposent un produit répondant plus ou moins à ce besoin exprimé ou bien suscitant ce besoin.

1.2 La clientèle du tourisme à vélo en France est en hausse et, dans le mêmetemps, le nombre de circuits augmente également (+74% entre 2010 et 2011). Puisque l'offre et la demande se développent, le marché du tourisme à vélo en France est donc dans sa phase d'expansion.

1.3 La mercatique stratégique s'appuie sur des études et des analyses pour fixer les objectifs marketing qui permettront aux marchés de l'entreprise de se développer. La mercatique opérationnelle, quant àelle, désigne les démarches marketing que l'entreprise devra entreprendre afin d'atteindre les objectifs définis par la mercatique stratégique.


Partie 2 : L'offre
2.1 L'environnement

2.1.1 La concurrence directe sur le tourisme à vélo en France se retrouve dans certaines régions ou localités qui proposent des circuits de découverte à vélo, que ce soit des Offices de Tourisme, comme celuide Blois-Chambord qui propose une balade à vélo dans le parc du château de Chambord, ou des Comités départementaux tel que celui du Nord qui offre des randonnées à vélo ou à VTT. Cette concurrence directe est aussi bien sûr représentée par des agences réceptives spécialisées. L'agence Paris Bike Tour en est un bon exemple puisqu'elle propose des circuits pour découvrir Paris uniquement par lebiais du vélo.
La concurrence indirecte se trouve dans les entreprises qui proposent des circuits sportifs et/ou de découverte par le biais du vélo mais aussi de moyens de déplacement de substitution comme les randonnées à pied proposées par l'agence réceptive spécialisée dans le team building Longitude 7 ou par le Tour Opérateur spécialisé aventure Club Aventure, qui offre également de nombreusesactivités nautiques pour découvrir les paysages de l'Aveyron en famille.

2.1.2 L'environnement économique englobe tout ce qui influence le pouvoir d'achat des touristes. Dans le contexte actuel, le fait le plus notable est la situation de crise économique dans laquelle se trouve la France. Cet environnement a bien entendu une importance majeure pour le tourisme à vélo car il peut être un...
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