Monographie

2970 mots 12 pages
Monographie
L’évolution de la publicité à travers les médias Problématique : Comment la publicité s’adapte-elle aux différents médias depuis son apparition?
Plan:
I. Présentation générale A. L’utilité de la publicité B. L’impact de la publicité 1) Pour les consommateurs 2) Impact économique
C. Pourquoi la publicité évolue t-elle ? II. Les grandes évolutions de la publicité à travers l’apparition de différents médias

B. De 1836 à 1920 : l’affichage, foire-expo, catalogue, logo C. De 1920 à 1950 : La radio, évolution technique de la pub, étalage, vitrine, cinéma D. De 1950 à 1970 : diversification dans différents domaine (notamment les loisirs) mais aussi dans les sciences humaines (psychologie, sociologie), télévision, PLV, E. De 1970 à demain : un phénomène culturel, Internet (encart, publipostage) , la photographie dans l’affichage, concept de packaging, le ciblage, shockvertising ( buzz), sponsoring, street marketing…

III. Les limites F. Saturation de la clientèle G. Budget des annonceurs H. Restriction et loi INTRO
La publicité est un moyen de communication, qui a pour objectif d’attirer l'attention d’une cible choisie (consommateur, utilisateur, électeur, etc.) pour l'inciter à avoir un comportement particulier: l’achat d'un produit, modification des habitudes de consommation, élection d'une personnalité politique… Elle avait pour sens à ses débuts « l’action de rendre public» ou «état de ce qui est public». C’est en 1830 qu’elle a pris le sens moderne: l’ensemble des moyens utilisés pour faire connaître au public un produit, une entreprise industrielle ou commerciale».
Cette date lie le développement de la publicité à celui de l'industrialisation (révolution industrielle du XIXème) et à l'essor des marchés de grande consommation.
La «pub» est l’apocope du mot publicité. Elle n'est pas limitée aux biens de consommations ou aux

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