II. Introduction

La marque Nivéa est actuellement numéro un mondial du soin de la peau et la première marque mondiale de cosmétique. Nivea a été l'initiateur en 1989 de la première gamme de soins pour homme en grandes surfaces. Nivea conforte ainsi sa position de leader dans le soin.

L'enjeux actuel de Nivea est d'offrir des produits qui correspondent aux besoins des hommes. Aujourd'hui les hommes souhaitent des produits pratiques et fonctionnels, aux effets immédiats et visibles. A chaque situation doit correspondre une proposition avec des bénéfices directs. A l'heure actuelle le principal objectif de Nivea est d'accroître l'intérêt des consommateurs pour nos produits afin de redynamiser le marché des produits de soin pour hommes. Pour cela il nous faut devancer la concurrence avec un produit innovateur.

Le concept de notre nouveau produit :
« Stop Grow Back » de Nivea for Men pour :
- Soigner ses cheveux.
- Ralentir la repousse des cheveux.
- permet aux hommes de ralentir la repousse de leur cheveux et donc de réduire les allés venues chez le coiffeur. Et bien plus encore, ce shampooing permet de garder vos cheveux en bonne santé sans agresser votre cuir chevelu. Ce produit vous garanti un effet immédiat.

Ce produit a pour principale cible les hommes. En effet l'homme « Nivea for men » est indépendant de ses choix, mais il n'est pas solitaire. Il prend plaisir à prendre soin de lui, pour lui mais également pour son entourage. Nivea for men parle directement aux hommes, comme l'atteste la signature « Que c'est beau d'être un homme ». Avec Nivea For Men Stow Grow Back, nous souhaitons donner la chance aux hommes de pouvoir prendre soin d'eux d'avantages. Nous voulons leurs montrer que nous pensons à chaque détail, même financier.

- Positionnement marketing :
- Politique de produit :
- Politique de prix :

Au niveau du marché sur lequel notre produit se positionnement nous avons souhaiter vendre notre produit à un prix