En tant qu'horloger (entreprise d'assemblage), les deux domaines d'activité stratégiques (DAS) de l'entreprise Heuer-Leonidas sont les Chronomètres et les Chronographes. * Opportunités:

* Marché des montres et des montres électroniques à affichage numérique très porteurs. * Une clientèle diversifiée: Professionnels et avant-gardiste attirés par l'image du produit. * La montre électronique à affichage numérique ne s'est pas encore affirmée sur le marché. Heuer-Leonidas à encore toute ses chances de se consacrer à son développement et de devenir une entreprise pionnière et leader. * Concurrence peu importante et composée principalement d'entreprises de petites tailles * Marché en pleine révolution technologique: Apparition de l'électronique et de l'affichage numérique (qualité, précision et durabilité). Entreprises très innovantes dans la "Silicon Valley". L'intégration de leurs puces permettrait d'obtenir une avance technologique importante sur les concurrents. * Foire de Bâle: Représente une opportunité pour le lancement de nouveaux produits, la rencontre avec de nouveaux fournisseurs/distributeurs. * Menaces:

* Concurrence croissante: Produits japonais à prix moyen, montres électroniques américaines, entreprises intégrées importantes (Seiko et Timex) * Hausse de 28% du Franc suisse par rapport au Dollar US, entrainant une diminution des exportations. * Difficultés d'approvisionnement: Fournisseurs traditionnels incompétents dans l'électronique, délais d'approvisionnement longs et risques de "non-livraisons", faible rendements des fournisseurs (Silicon Valley). Dépendance vis à vis des fournisseurs pour les entreprises non intégrées comme Heuer-Leonidas. Difficulté de trouver de nouveaux fournisseurs, car peu connus et étrangers. * L'électronique et la haute précision nécessite l'emploi d'ouvriers très qualifiés et d'importantes dépenses en Recherche et Développement.

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