Présentation 1. La fédération

J’effectue mon stage à la fédération française de football américain où je suis chargé d’organiser la finale de son championnat de France élite (le XIIIeme casque de diamant).
La date de cet événement est arrêtée selon le calendrier fédéral au 16 juin 2007.
La FFFA sort tout juste d’un plan de redressement (520000 € remboursés le 30 juin 2006), ce qui explique un budget très limité pour l’événement.
Le football américain est un des sports les plus médiatisés via le superbowl mais il est méconnu du public français. L’objectif de la fédération est donc de montrer à tous qu’il existe en France des clubs et des championnats de football américain.
Il faut savoir que la pratique de ce sport est en pleine expansion. En effet, la fédération compte aujourd’hui 14991 licenciés dans 194 clubs.

2. L’événement

La finale aura lieue le samedi 16 juin 2007 à 18H00 au stade Charléty.
Elle confrontera le club du Flash de La Courneuve au club des Black Panthers de Thonon les Bains. L’objectif étant de faire connaître la pratique de ce sport en France, l’entrée sera donc gratuite pour tous.
Cet événement ne doit pas être considéré comme une simple finale mais comme un spectacle sportif.

A-LA CONCEPTION

1. La stratégie marketing • segmentation

La fédération doit concevoir un produit (finale) pour satisfaire les besoins de chacun. Il faut donc segmenter le marché. De cette segmentation, on dégage des cibles considérées comme un groupe relativement homogène quant à leurs comportements et leurs besoins vis-à-vis de l’événement.
Les cibles sont : - les pratiquants - les fans de football américain - les fans de « sports US » - les jeunes fans de la culture américaine - les associations américaines en France - la population « familiale »

La FFFA souffre de la concurrence des fédérations olympiques que sont la Fédération Française de Football, la Fédération Française de Basket Ball ou la