Origines du developpement du marketing international
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1. définition du marketing international :Comme pour beaucoup de concepts en gestion, les définitions du marketing international sont nombreuses.
La plus simple consiste à qualifier le marketing international comme l’exécution au moins d’une des taches du marketing au-delà des frontières nationales. Pour keegan, le marketing global est « le processus qui vise à optimiser les ressources et à axer les objectifs d’une organisation au travers d’un marché global ».
La spécificité donc du marketing international ou global résiderait donc à dépasser les frontières et à opérer dans un marché global. Implicitement les définitions du marketing international renvoient aux définitions de base du marketing international.
Dans une conception moderne, le marketing peut être considéré comme l’ensemble des activités de la gestion de la relation avec le client.
Ainsi, le marketing international pourrait être défini comme l’ensemble des moyens et méthodes permettant de conquérir des marchés étrangers au moyen de la création et de l’échange des produits et d’autres entités de valeur conformes aux attentes des publics visés.
2. stades de développement du marketing international :
Les évolutions de l'environnement économique sur la scène mondiale ont créé les conditions
de l'émergence, au cours de la deuxième moitié du XXe siècle, de ce que l'on a appelé
le marketing international (le premier à avoir abordé la question du commerce
international serait, toujours selon Chapuis -op. cité- le français Jacques Savary, qui,
au travers de son ouvrage, "Le parfait négociant", publié à la fin du XVIIe siècle, présente
les conditions de mise en œuvre d'une activité commerciale à l'international).
Le marketing international se développe véritablement à partir des évolutions récentes
de l'histoire contemporaine (retournement de tendance consécutif à l'essoufflement
des trente glorieuses, chocs pétroliers du milieu des années 70, mutations