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Packaging art de admirable design

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ARTICLE PUBLIÉ LE 8 MARS 2004 DANS PACKAGING
Packaging et art ? Oui !
L’art est une source d’inspiration, propice au détournement ou à l’appropriation pour les uns, le packaging est un nouveau support d’expression témoin du quotidien pour les autres. Les échanges se font dans les deux sens. Les designers puisent dans le patrimoine artistique, les packagings inspirent les artistes. La complicité est si forte qu’un grand nombre d’artistes ne rechigne pas à troquer son support de prédilection pour s’exercer à l’emballage.
Fabrice Peltier, président de P’Référence, nous invite dans son musée imaginaire...

Art et packaging, une relation privilégiée...

Dans la première moitié du vingtième siècle, la publicité et le décor des emballages pour les produits de grande consommation étaient souvent créés par des artistes de renom. Mucha, Lautrec, Cappiello, Cassandre ces noms résonnent encore aussi bien pour la qualité de leur oeuvre artistique que pour leur contribution à la vente des produits sur lesquels ils ont exercé leur talent.

Simultanément, les Américains nous enseignent que la communication et la promotion des ventes sont des affaires de spécialistes. Des domaines d’activités réservés aux équipes marketing qui délaissent rapidement les artistes. Certes, ces derniers avaient du flair pour faire vendre les produits, mais ne se laissaient pas si facilement enfermer dans une méthodologie rationnelle et

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