De la conception à la distribution
Auteur : Philippe DEVISMES Consultant à la Cegos, professeur à l’école de design international Créapole ; il a été responsable marketing de grandes marques internationales, notamment Basf, Rhône Poulenc, Chupa Chups ; il a également fondé et dirigé une agence de création spécialisée en design packaging et est intervenu auprès d’organisations comme l’Institut Français du Libre Service, PVE (Promotion des Ventes) et UNIBAL (Union des Industriels du Bricolage).
Volume : 229 pages

Packaging mode d’emploi

Editeur : DUNOD

Date de parution : avril 2005 pour la nouvelle présentation, 2000 pour l’ancienne.

INTERET DE L’OUVRAGE
Elément clé du marketing-mix, le packaging doit répondre aux exigences des nombreux professionnels qu’il rassemble (industriels, concepteurs, fabricants d’emballage, photograveurs, imprimeurs, transporteurs, distributeurs…) pour séduire le consommateur européen, que celui-ci soit en train de faire ses achats en magasin ou sur internet. Destiné aux équipes marketing des industriels et des distributeurs ainsi qu’aux spécialistes du monde de l’emballage, l’ouvrage entièrement refondu dans cette nouvelle édition, propose une analyse complète des phases amont et aval d’un packaging : de la stratégie, nationale et international, au lancement en passant par la réalisation. Véritable « mode d’emploi » du packaging, il regroupe tous les éléments nécessaires à son élaboration et en retrace chaque étape, de sa conception jusqu’à son utilisation finale au domicile du consommateur.

CONCEPT ET IDEES CLES
Composition de l’ouvrage : Corps principal : 7 chapitres Une préface de l’ex responsable du bureau packaging du groupe casino, un avant-propos, une conclusion, une bibliographie, des annexes techniques, un lexique

Idées Principales : Philippe DEVISMES introduit l’ouvrage par un avant-propos dans lequel il exprime la nécessité de réaliser un packaging performant. Celui-ci est, en effet, souvent la cause d’un