Charlotte klein, Mémoire d’économie-gestion mai 2009

Sommaire
Introduction 1- Le marché du papier-cadeau 2- Le produit que je propose 3- La cible 4- Mon positionnement vis-à-vis de la concurrence 5- La distribution 6- Les prix 7- La communication

Conclusion

Introduction
Mon projet de DSAA est une recherche autour du cadeau, ses métaphores, son emballage,sa poésie. Selon moi, il fait écho au contexte actuel…En prônant la légèreté, l’humour la poésie et la spontanéité, en ces temps gris de morosité générale. Une des partie de mon projet est la création d’une gamme de papiers-cadeaux dont la vocation est d’en réinventer les codes. Je tente d’explorer ce support, d’en faire un lieu d’inventions, d’expérimentations afin de briser les conventions de ce genre souvent « ringard », traditionnel, finalement assez peu exploité par les graphistes et les artistes. C’est pour cela qu’il m’a semblé intéressant de me pencher sur ce support assez banal, et qui je pense, possède un fort potentiel créatif. À travers ce mémoire, j’essaie de mettre en situation ce concept, de voir comment je pourrais le développer, comment je pourrai me démarquer de ce qui existe déjà, comment je pourrais inventer un nouveau statut à ce produit, des nouvelles façons de le mettre en valeur.

1- Le marché du papier-cadeau
Le papier-cadeau est apparu dans les années 70, l’emballage ayant jusque-là pour but essentiel d’assurer la protection du contenu. C’est à partir des années 80 que la mode s’est imposée. Peu à peu, il est devenu un élément essentiel au cadeau. Ce produit, tout en étant sans grande valeur marchande, est indispensable; c’est lui qui « fait » le cadeau, aussi dérisoire soit-il. En 2001, le groupe Pigé (l’un des leader de l’emballage cadeau) a commandé à la Sofres un sondage auprès des consommateurs. Les consommateurs ont déclaré « se faire autant plaisir en achetant l’emballage du cadeau qu’avec le cadeau lui-même. » Le papier devient un cadeau en tant que tel, un cadeau