Le Parrainage

Budgets et domaines d’investissement

S= sponsoring / P = parrainage Les entreprises veulent dépasser leur mission économique et prouver qu’elles sont aussi des animateurs culturels, sportifs, humanitaires. C’est un moyen de s’insérer dans l’environnement. Elles veulent être dans le temps et bénéficier de la considération de leurs interlocuteurs (clients, fournisseurs, grand public, médias)… œuvrer pour leur temps et acquérir une légitimité institutionnelle. C’est l’art de faire parler de soi en parlant de qqchose d’autre que soi. On est méfiant face au parrainage car les retombées sont difficiles à évaluer. Et qu’attribuer à la pub ? au parrainage ? à la rp ? On est donc jamais certain de l’efficacité d’un investissement de parrainage et on arrive pas à évaluer le taux de rentabilité. Le parrainnage s’est dvpé depuis la loi du 1er juillet 2003 qui donne des avantages fiscaux. (62% en 00 / 80% 07). Mais cela diminuera avec l’austérité. Les entreprises préfèrent le court terme, car plus facilement quantifiable quant aux retombées. Le long terme a des retombées incertaines. Ce n’est pas une crise mais un recentrage, on veut un profil plus pragmatique.
Mécénat 2,5 mia 08 > 2 en 10 > 1,9 en 12. Les domaines qui plaisent sont le sport (39), social (36), culture (24), santé (17). Elles peuvent investir dans différents domaines.
Mais sport, surtout pour PME, à peine 19% des grandes entreprises.
Mécénat : Social 43, Culture et patrimoine 26, Santé 10 Education/Sport 6, Environnement 4
Baisse dans l’environnement, baisse des investissements des grandes entreprises, augmentation des PME, on passe aussi de public externe aux salariés.

Le parrainage, entre sponsoring et mécénat
Parainnage = terme générique qui englobe sponso et mécénat, il regroupe les deux notions.

| Sponsoring = Vente, Rentabilité | Mécénat = Réputation, Générosité | Stratégie | S économique de valorisation commerciale | S institutionnelle de valorisation