user icon

Parrainage/mécénat

634 mots 3 pages
Montre plus
Parrainage/Mécénat

Définition :

Le parrainage (sponsoring) : technique de communication par laquelle une entreprise ou une marque apporte son soutien à une personne ou à une organisation afin de lui permettre de réaliser son projet (ex : soutien d’un sportif, d’une équipe, d’un club, d’une manifestation sportive, culturelle, humanitaire ou social). En contre partie d’une prestation publicitaire clairement définie, dont les modalités sont souvent détaillées dans un contrat.

Le mécénat : technique de communication par laquelle une entreprise apporte son soutien à une personne ou à une organisation sans qu’il soit prévu de contre partie promotionnelle. La contribution de l’entreprise doit être considérée comme un don, elle doit donc paraitre désintéressé ; c’est pourquoi toutes références à l’entreprise doit être discrète.

Points clés :

Le parrainage :

- Contre partie publicitaire précise et préétablie

- Valeur de la participation en fonction de l’importance de la contre partie publicitaire

- Retombés commerciales à court terme

Le parrainage est considéré comme de la publicité donc c’est une charge de gestion courante (mensuel).

Le mécénat :

- Valorisation sociale et effet en termes d’image et à long terme

- Stratégie d’entreprise ou communication global

Le mécénat est considéré comme un don déductible du bénéfice imposable de l’entreprise.

C’est 2 technique sont très différentes au niveau des objectifs et de la fiscalité.

Les objectifs du parrainage et du mécénat :

Objectifs de notoriété pour le parrainage : améliorer la notoriété de la marque ou des produits auprès des consommateurs, utilisateurs, clients…

Objectifs de notoriété pour le mécénat : accroitre la notoriété de l’entreprise auprès de différentes cibles mais surtout développer des contacts auprès des leaders ou relais d’opinion…

Objectifs d’image pour le parrainage : conforter une image de marque, faire préférer un produit ou une

en relation

  • asssurance a3p
    538 mots | 3 pages

    La pénétration d'un marché étranger via des appels d'offre permet d'alléger la charge de prospection de l'exportateur puisque c'est le client lui-même qui fait appel à des fournisseurs et….

    montre plus
  • SGNer etude de cas
    788 mots | 4 pages

    Correspond au degré de connaissance d’une marque par les consommateurs. L’objectif de cette enquête est d’évaluer la notoriété et l’image de marque d’un organisme public. Cette évaluation sera faite avec une enquête par téléphone sur 953 français de 18 ans ou plus par l’institut française d’opinion publique. L'étude de notoriété et d'image de marque est utile pour connaître les forces et faiblesses d'une marque et de ses principaux concurrents sur un marché, ce qui est le cas de l’enquête au sujet de l’insee.2)Les critères retenus pour évaluer la notoriété de l’insee sont les questions donnés pour évaluer la notoriété de l’insee : Soit utile Est un organisme dont on comprend bien la missionProduit et diffuse des informations indispensables à l’analyse économiqueInspire confianceProduit et diffuse des informations facile à comprendre Remplit éfficacement sa missionProduit et diffuse des informations fiables sur l’économie francçaise Produit et diffuse des informations faciles à….

    montre plus
  • Kle celbrity marketing
    826 mots | 4 pages

    Le Celebrity Marketing n’est pas un phénomène nouveau mais daterai du début du siècle. Cette forme de marketing utilise des célébrités et leur notoriété dans la publicité. De nos jours, cette nouvelle technique est devenue un outil majeur de la communication. Nous vivons dans un monde saturé de publicités, où se confrontent des sensations naturelles et non naturelles.….

    montre plus
  • Kmat
    1717 mots | 7 pages

    [pic] Fiche d’identité : Société anonyme au capital de 1 500 000 euros Effectif : 47 personnes Siège social : 194 boulevard Diderot 13241 Toulon Cedex 15 Téléphone : 04/56/54/52/60 Site internet : www.kmat.fr RCS : Marseille 225 663 258 N° intracommunautaire :….

    montre plus
  • A Propos D EADS Qu Est Ce Qu Un Delit D Initie
    673 mots | 3 pages

    qui n’est pas connue du public et qui, si elle l’était, aurait une incidence sur le cours du titre de la société concernée. Exemple : vous apprenez qu’une entreprise est sur le point de signer un contrat qui lui garantit 5 ans de chiffre d’affaires et de résultats bénéficiaires. Si vous achetez….

    montre plus
  • Analyse du film home
    748 mots | 3 pages

    Home, Yann Arthus-Bertrand Home est un documentaire sur l’écologie de Yann Arthus Bertrand et de son association GoodPlanet. Il a été coproduit par Luc Besson et financé par François Henri Pinault (Pinault-Printemps-Redoute). Il montre la pression que l'Homme fait subir à l'environnement et les conséquences que cela entraîne sur le changement climatique. Il ne le présente pas comme un film catastrophe mais comme un message d'espoir, en rappelant qu'il reste dix ans pour agir. Le film commence il y a quatre milliards d’années….

    montre plus
  • Culture général
    728 mots | 3 pages

    connaître leur enseigne grâce à la publicité achetée à Sortir. Les prix varient en fonction du format choisi pour les articles. (Voir annexe 1) Sa clientèle La clientèle de l’entreprise est composée de professionnels, qui publient de la publicité renouvelée chaque semaine, Sortir fait connaître auprès des lecteurs les nouveaux commerçants sur le marché.….

    montre plus
  • Les perspectives de l'économie marocaine
    2823 mots | 12 pages

    2-Quelle place pour l’entreprise? -L’entreprise doit relever le défi de la mondialisation et se préparer à la concurrence étrangère (elle doit emprunter la voie de la performance); -L’entreprise doit respecter sa responsabilité sociale et citoyenne, en particulier en matière d'emploi, de formation, des salaires, des services sociaux, de rationalisation de la consommation d'énergie, d'eau et de produits subventionnés. -L’entreprise doit profiter davantage des accords de libre- échange signés par le Maroc qui leurs offrent un marché de taille….

    montre plus
  • Analyse cible les enfants
    2757 mots | 12 pages

    Les
enfants

 Introduc/on
 Les 
enfants
cons/tuent
un 
public
cible
important
:

 • Ils 
possèdent 
leur….

    montre plus
  • Thewall79
    1370 mots | 6 pages

    entreprise, en général, est à la fois client et fournisseur. Elle doit donc s’approvisionner auprès d’autres entreprises pour les produits qu’elle revend ou la matière première dont elle a besoin. N.B. Il serait souhaitable de….

    montre plus
  • Ptit monde
    7234 mots | 29 pages

    MARKETING DES SERVICES : «P’tit monde» * Encadré par : M. GUENNOUNI. Année Universitaire 2010/2011 INTRODUCTION I : Etude documentaire 1 : Les facteurs déterminants du développement des grandes surfaces spécialisées au Maroc….

    montre plus
  • Leroy Merlin
    496 mots | 2 pages

    Une entreprise peut elle pérenniser dans le temps sans faire de publicité ? A partir du moment ou l'entreprise est stable sur l'accueil, le service, la qualité, les tarifs... il n'y a pas besoin de faire beaucoup de publicité.….

    montre plus
  • Cas France cuisine
    680 mots | 3 pages

    Cependant la concurrence sur ce créneau est trop forte pour cette entreprise qui offre un produit trop haut de gamme pour le grand public étant donné que les prix sont trois à quatre fois plus élevés que ceux de la concurrence. La diversification des produits pour le grand public permet de résoudre cela. Aller sur le marché du grand public est donc une décision logique du point de vue de l’entreprise car elle va favoriser sa politique. 4)….

    montre plus
  • Discrimination à l'embauche
    405 mots | 2 pages

    Publicité réalisée par l’association « La Maison De L’emploi » On distingue une inégalité dans les chances d’obtenir des entretiens d’embauche dans la mesure où les personnes issues de familles aisées ont un réseau relationnel plus étendu donc peuvent obtenir plus facilement des entretiens. Pour les autres, les entretiens sont plus difficiles à obtenir étant donné qu’ils passent par une voie classique. De plus, on peut observer un bon nombre de facteurs discriminatoires après l’entretien tels que l’handicap, le genre, la situation sociale, l’origine, l’âge voire l’apparence physique. Par exemple un jeune Français « de souche », à diplôme égal, obtient plus facilement une convocation à l’entretien d’embauche qu’un français possédant un nom à consonance maghrébine et âgé de plus de 48 ans, d’autant plus si cette personne habite….

    montre plus
  • Vitesse ou lenteur
    473 mots | 2 pages

    Ensuite, vivre hâtivement évite l’ennuis puisque si les étape de notre vie se déroules excessivement vite, l’embêtement sera faiblement perçut. Ce qui stimule le quotidien, c’est la fréquences des taches à réalisé. Pour la lenteur, il faut vivre à son rythme afin d’approfondir ses connaissances. Lorsque la décision de visiter un lieu public est énoncée, il est important de prendre son temps. Car l’admiration vient avec la volonté d’apprécier ce que l’on vois à sa cadence.….

    montre plus