A. Analyse et structure du réseau

Fiche d’identité du groupe:

- Création : 1978 par les frères Grosman

- Spécialisation : Leader (en notoriété et en prix) du prêt à porter masculin en sportwear et casualwear

- Part de marché en 2010 : 27%

- Siège social : 21 rue Blanqui - 93400 St Ouen

- Segment de clientèle : b to c (hommes 18- 35 ans)

- Site marchand(2009): Celio.com

- Chiffre d’affaires région Sud Atlantique: 19 895 903de chiffre d’affaire en 2010 (+6 % par rapport à 2009)

- Sites de productions : Tunisie : 45,4 %, Maroc : 31,1 %, Chine : 17,7 %, Vietnam : 5,8 %

- Nombre de salariés et de collaborateurs: 6000 femmes et hommes travaillent sous la marque Celio à travers le monde et 3500 collaborateurs Celio.

- Nombre de magasins dans le monde : 1000 magasins présent dans 70 pays différents, sur les 5 continents

- Nombre de magasins en France : stratégie d’expansion
|Evolution du réseau |
|Nombre d'unités |2005 |2006 |2007 |2009 2010 |
|Total France |220 |223 |335 |420 581 |
|Dont franchises |0 |3 |14 |40 60 |

- Une puissance en croissance : stratégie d’acquisition, stratégie d’intensification

➢ 2005 : Le groupe Celio devient actionnaire majoritaire de la filiale Jennifer avec le rachat de 51% du capital (320 magasins)

➢ 2006 : Le groupe Celio rachète 59% du capital du groupe Cerrer (110 magasins)

➢ 2007 : Celio lance un nouveau concept : Les boutiques Celio club (45 magasins) qui sont spécialisées dans les gammes business et chic.

➢ 2010 : Celio signe un accord de partenariat avec l’enseigne Formen. Cette dernière va affilier 41 de ses 65 magasins à l’enseigne Celio.

➢ 2011 : Le projet du groupe Celio : signer le rachat de la chaîne de prêt-à-porter femme Jacqueline Riu (285 magasins) pour un montant de 120 millions d’euros. Si ce rachat aboutissait