Philo1

4710 mots 19 pages
Marion Crozet Année 2010

Thibault Boutin
1e ES 1

La consommation : Publicité et incitations à la consommation.

SOMMAIRE :

Problème : Quel est le rôle de la publicité dans la société ?

Introduction p.4

Première partie : Publicité et médias, une forte interdépendance

- 1) La publicité dans la presse écrite p.8 - 2) La publicité à la radio p.9 - 3) La publicité à la Télévision p.10 - 4) La publicité sur Internet p.10

Deuxième partie : Des innovations stratégiques

- 1) Marketing et entreprise p.12 - 2) Mise en place d’un « empire » marketing : la publicité p.13 - 3) Influences sur le consommateur p.14

Troisième partie : Les impacts sur la société

- 1) Marqueurs sociaux p.16 - 2) Évolution des mœurs p.17

Conclusion p.19

Annexes p.21

Bibliographie p.24

La publicité a évolué suivant les différentes techniques permettant sa diffusion. Elle s'est réellement développée à partir de l'apparition de l'imprimerie qui a permis l'essor de la presse écrite.

En 1926, on note l'apparition de la première agence de publicité française (publique) créée par Marcel Bleustein-Blanchet qui en a inventé le mécanisme : mise en forme visuelle et textuelle d'un message publicitaire afin de mettre en valeur une caractéristique du produit présentée comme un avantage.

À cette époque, la publicité était souvent présentée sous forme de slogan simple et mnémotechnique. Pendant la Seconde Guerre Mondiale, les belligérants ont lancé des études sur la manipulation des

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